Імідж міста: соціально-політичний вимір
Анотація
Показано, що імідж як цілеспрямовано структурований образ набуває оцінного та мотиваційного змісту, завдяки чому він чинить вплив на поведінку людей, носіїв цього образа, на їхнє ставлення до реальних подій. Стосовно міста імідж доцільно розглядати як нематеріальний актив відповідної території, що сприяє разом з іншими ресурсами забезпеченню стійкого розвитку даної самоврядної території. Визначено, що всі визначення поняття «імідж міста» можна розділити на дві групи в залежності від ступеня свідомої участі в його формуванні представників міської влади: природно сформований імідж території (тобто в процес формування іміджу території суб’єкти управління не втручаються, або їхнє втручання зведене до мінімуму й воно є несвідомим); штучно сформований імідж території (тобто коли імідж території цілеспрямовано формується міською владою). Доведено, що сприятливий імідж міста безпосередньо впливає на підвищення його конкурентоспроможності, тому формування іміджу є не менш важливим аспектом діяльності адміністрації, ніж реальна політика.У формуванні соціальнополітичної складової іміджу міста виділено такі вектори: імідж міста як «засіб наповнення гаманця» і спосіб збільшення робочих місць (він орієнтований на інвесторів, на пошук додаткових ресурсів як усередині поселення, так і за його межами); імідж міста як «бренд визначних пам’яток» (він орієнтований на туристичну індустрію, коли поселення набуває інтересу для великої кількості туристів і мандрівників, а жителі міста беруть участь у забезпеченні злагодженої роботи цієї індустрії); імідж міста для населення (він розглядається як феномен створення власного «Я» жителів поселення, включаючи поняття невловимого іміджу, емоційних зв’язків, а також як спосіб завоювання авторитету й довіри влади в очах населення).Проведена демаркація понять «імідж міста» і «бренд міста». Бренд міста виступає поєднуючим ланцюгом між внутрішнім і зовнішнім іміджем міста: перший характеризується як образ, що складається у свідомості людей, які мешкають на даній території (тобто власне міська ідентичність), а другий – як уявлення про територію, яке сформувалося у населення, що проживає за її межами (тобто власне імідж міста). Бренд міста визначається як сукупність унікальних конкурентних переваг відповідного міста у середовищі конкурентів, репрезентованих системою яскравих і позитивних символів, сигналів, ідей, асоціацій, які щонайкраще передають зміст, красу, конкурентні переваги й унікальність міста, завдяки чому він стає відомим і улюбленим.Завантаження
Посилання
Abysheva Yu.Yu. Problema formirovaniya imidzha goroda: sotsialnoupravlenchesky aspect (The problem of forming the image of the city: the socioadministrative aspect): author’s thesis of candidates of sociological sciences. Nizhny Novgorod, 2005, 18 p.
Vazhenina I.S. Imidzh i reputatsiya territorii kak osnova prodvizheniya v konkurentnoy srede (Image and reputation of the territory as a basis for promotion in a competitive environment) Marketing v Rossii i za rubezhom, 2006, no. 6, pp. 8298.
Vizgalov D. Brending goroda (Branding city). Moscow, 2011, 160 p.
Vizgalov D. Marketing goroda (City marketing). Moscow, 2008, 110 p.
Gerdt T. Formirovaniye imidzha goroda sredstvami reklamy i PR (Formation of the city image of advertising and PR) Elektronny zhurnal «Russky brend», 2007. Regime to access: http://www.russbrand.ru/2007/09/10/cityimagereklamapr001.
Zalutskaya N.M. Marketing i imidzhevaya politika goroda (Marketing and image policy of the city) Elektronny zhurnal «Izvestiya Irkutskoy gosudarstvennoy ekonomicheskoy akademii», 2010, № 6. Regime to access: http://eizvestia.isea.ru/reader/article.aspx?id=7063.
Kiryunin A.E. Imidzh regiona kak interiorizatsiya kultury (Image of the region as the internalization of culture) Moscow, 2000, 143 p.
Kotler F., Asplund K., Reyn I., Khayder D. Marketing mest. Privlecheniye investitsy, predpriyaty, zhiteley i turistov v goroda, kommuny, regiony i strany Yevropy (Marketing places. Attracting investments, businesses, residents and tourists in the city, commune, regions and countries of Europe) St. Petersburg, 2005, 384 p.
Kryvosheyin V.V. Zahal’noteoretychni zasady derzhavnoho brendynhu (General theoretical principles of state branding) Hrani, 2013, no. 12 (104), pp. 612.
Meshcheryakova T.V. Imidzh goroda kak strategichesky faktor effektivnogo marketinga territorii (City image as a strategic factor of effective marketing territory) Problemy sovremennoy ekonomiki, 2009, no. 2, pp. 3136.
Mizhnarodna khartiya pro okhoronu istorychnykh mist (Vashynhtons’ka khartiya) (International Charter for the Protection of Historical Cities (Washington Charter)) vid 01.01.1987 r. Pam»yatky Ukrayiny, 1988, no. 2, pp. 3940.
Pankrukhin A.P. Munitsipalnoye upravleniye – marketing territorii (Municipal administration marketing territory). Moscow, 2002, 64 p.
Pocheptsov G.G. Imidzhelogiya (Imagelogy). Moscow, 2001, 700 p.
Rol brendinga gorodov v epokhu peremen (The role of branding cities in an era of change) / general ed. by O.I. Soskin. Kyiv, 2012, 112 p.
Starinshchikov N. Formirovaniye i prodvizheniye imidzha goroda (Formation and promotion of the city’s image) Nauchnopraktichesky zhurnal «Delovaya imidzhelogiya», 2009. Regime to access: http://www.cijournal.ru/article/413/200804_image_novosibirsk.
Ursul D.T., Saboshchuk A.P. Filosofsky analiz mekhanizma pertseptivnogo otrazheniya (Philosophical analysis of the mechanism of perceptual reflection) Problemy razvitiya poznaniya / ed. by A.I. Babiy. Kishinev, 1981, pp. 327.
Anholt S. Competitive Identity: A new model for the brand management of nations, cities and regions. Policy and Practice: A Development Education Review, 2007, vol. 4, Spring, pp. 313.
Anholt S. Places: Identity, Image and Reputation. London, 2009, 256 р.
Bird P. Sell yourself. Persuasive tactics to boost your image. London, 1999, 398 p.
Braun E., Kavaratzis M., Zenker S. My City – my Brand: the Different Roles of Residents in Place Branding. Journal of Place Management and Development, 2010, Vol. 6, no. 1, pp. 1828.
Gertner D. Place branding: Dilemma or reconciliation between political ideology and economic pragmatism? Place Branding and Public Diplomacy, 2007, no. 3, pp. 37.
Govers R., Go F. Place Branding: Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced. London, 2009, 256 р.
Dinnie K. City Branding: Theory and Cases. London, 2011, 256 р.
Hildreth J. Place Branding: a View at Arm’s Length. Place Branding and Public Diplomacy, 2010, vol. 6, no. 1, pp. 2735.
Kalandides A., Kavaratzis M. Branding Cities: The Search for Place Identity. Journal of Place Management and Development, 2011, vol. 4, no. 1, pp. 58.
Kalandides A., Kavaratzis M., Boisen M. Place Branding: Roots, Methods, Politics. Journal of Place Management and Development, 2012, vol. 5, no. 1, pp. 25.
Kavaratzis M., Ashworth G.J. City Branding: An Effective Assertion of Identity or a Transitory Marketing Trick? Place Branding and Public Diplomacy, 2006, vol. 3, no. 2, pp. 183194.
Kavaratzis M. From City Marketing to City Branding: Towards a Theoretical Framework for Developing City Brands. Place Branding and Public Diplomacy, 2004, vol. 1, no. 1, pp. 5873.
Kavaratzis M. Place Branding: A Review of Trends and Conceptual Models. The Marketing Review, 2005, vol. 5, no 4, pp. 329342.
Moilanen T., Rainisto S. How to Brand Nations, Cities and Destinations: A Planning Book for Place Branding. London, 2009, 230 р.
Zenker S. How to catch a city? The concept and measurement of place brands. Journal of Place Management and Development, 2011, vol. 4, no. 1, pp.4052.
