Розуміння концепта «реклама» в соціології Ж. Бодрійяра
Анотація
Визначення сутність позиціонування реклами в теорії Ж. Бодрійяра, яке полягає у трактуванні її як засобу масової інформації, який виключає можливість відповіді, що робить неможливим будь-який процес комунікативного обміну. Цей вид некомунікації має своєю метою соціальний контроль, маніпулювання і придушення. Представлено теоретичні основи формування концепції «суспільства споживання» та розкрито роль реклами у сучасному споживацькому дискурсі. Показано, що сучасні засоби масової комунікації інтенсивно впливають на соціум, виробляють помилкову реальність і віддаляють індивідів від соціальної дійсності. Розглянуто поняття «гіперреальність», що є сферою симуляції, де відбувається змішання екранних образів і епізодів реальності, дійсного і телевізійного часу, інтимного та публічного життя, внутрішнього і зовнішнього, справжнього соціального буття і уявного простору, в результаті її важко відрізнити від реальності справжньої.Доведено, що у роботі «Система речей» Ж. Бодрійяр вказує, що сила реклами базується на вірі в неї масового споживача. Корінь цієї віри – у так званій «функції інфантильного обдаровування», яка створює у людини відчуття міфічної причетності, що має в даному контексті соціальний характер.Завантаження
Посилання
Azhimova L.V. Zhan Bodriyyar o fenomene massovykh kommunikatsiy v obshchestve potrebleniya (J.Baudrillard about the phenomenon of mass communication in a consumer society). Gumanitarnyye issledovaniya v Vostochnoy Sibiri i na Dal’nem Vostoke, 2012, no 3, pp. 101 – 110.
Baudrillard J. V teni molchalivogo bol’shinstva, ili Konets sotsial’nogo (In the shadow of the silent majority, or the end of the social). Yekaterinburg, 2000, 102 p.
Baudrillard J. Zabyt’ Fuko (Forget Foucault). St. Petersburg, 2000, 38 p.
Baudrillard J. Obshchestvo potrebleniya. Yego mify i struktury (Consumer Society. Its myths and structure). Moscow, 2006, 174 p.
Baudrillard J. Prozrachnost’ zla (Transparency of evil). Moscow, 2006, 115 p.
Baudrillard J. Rekviyem po mass-media (Requiem for media). Poetika i politika (Sankt-peterburg),1999, 287p.
Baudrillard J. Simvolicheskiy obmen i smert’ (Symbolic exchange and death). Moscow, 2000, 387 p.
Baudrillard J. Sistema veshchey (System of things). Moscow, 2001, 216 p.
Baudrillard J. Soblazn (Temptation). Moscow, 2000, 318 p.
Demchenko L.M. Znakovo-simvolicheskiye struktury i ikh rol’ v issledovanii spetsifiki obshchestvennoy real’nosti v filosofii Zh. Bodriyyara (Semiotic and symbolic structures and their role in the study of the specificity of social reality in the philosophy of Jean Baudrillard). // Vestnik Orenburgskogo gosudarstvennogo universiteta, 2009, no 9, pp. 9 – 16.
Zinchenko N.O. Zhan Bodriyyar pro reklamu ta spozhivannya (Baudrillard J. About advertising and consumer society). Gumanitarniy visnik ZDIA, 2014, no 56, pp. 248 – 254.
Kiryushin A.N., Astashova A.N. Ideya simulyakra v ponimanii virtual’nogo: ot Platona k postmodernizmu (The idea of a virtual simulacrum understanding: from Plato to postmodernism). Regime to access: http://human.snauka.ru/2012/08/1593
Trushina L.Ye. Yazyk reklamnoy kommunikatsii kak diskurs vlasti (The language of advertising communication as a discourse of power). Izvestiya Volgogradskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta, 2009, no 8, pp. 18 – 22.
Chudova A.I. Teoriya Zhana Bodriyyara kak variant «tipichnogo» postmodernizma v sotsiologii (The theory of Jean Baudrillard as a variant of the «typical» postmodernism in sociology). Vestnik Chelyabinskogo gosudarstvennogo universiteta, 2015, no 9 (364), pp. 177 – 187.
Horning R. Notes on Jean Baudrillard, The Consumer society (1970). Regime to access: http://marginal-utility.blogspot.com/2005/05/notes-on-jean-baudrillard-consumer.html
Robinson A. Jean Baudrillard: Hyperreality and Implosion. Regime to access: https://ceasefiremagazine.co.uk/in-theory-baudrillard-9/
Summary of Baudrillard’s conclusion of ‘The Consumer society’. Regime to access: http://postmoderndays.blogspot.com/2005/04/summary-of-baudrillards-conclusion-of.html
