Виборчі технології та політична реклама як інструмент становлення політичного лідера
Анотація
Описано та проаналізовано процес становлення політичного лідера за допомогою використання виборчих технологій, зокрема політичної реклами. Досвід американських спеціалістів у галузі реклами показує можливості ефективного застосування методик, що були успішно використані в сфері комерційної реклами в США першої половини ХХ століття. Особливої актуальності питання виборчих технологій набуває в контексті виборів в Україні. Політичні лідери часто не знаходять підтримки серед населення. Справа в тому, що їх месиджі, адресовані електорату, часто не відповідають потребам останнього. Досвід майже кожної виборчої кампанії говорить тільки про зовнішній аспект застосування виборчих технологій. Це надто мало і надто примітивно для здобуття голосів політичним кандидатом чи конкретною політичною силою. Стратегія виборчих технологій є настільки часто використовуваною, що останнім часом не знаходить належної підтримки та оцінки з боку електорату. Значна частина коштів, що йде на побудову образу політичного лідера, викидається на вітер. Це в кращому випадку, а в гіршому – працює як антиреклама. Політтехнологи невміло використовують медіаресурси. В політичній рекламі це призводить до викривлення каналів комунікації між політичним лідером та електоратом. Проаналізовано практику проведення виборчих кампаній та використання виборчих технологій спеціалістами у галузі реклами в період першої половини ХХ в США. Розглянуто перевірені методики, котрі спрацювали в свій час. Вони є класичними і можуть бути адаптованими як елементи сучасних виборчих технологій.Завантаження
Посилання
Vashchenko K. O. Politychni tekhnolohii yak chynnyk demokratychnoho rozvytku suspilstva (Political technologies as a factor in the democratic development of society). K.: 1999. – 184 р.
Vydrin D. Polityka: istoriia, tekhnolohiia, ekzystentsiia (Politics, history, technology, existence) - K.: Lybid, 2001. – 432 р.
Blondel Zh. Politychne liderstvo: shliakh do vseosiazhnoho analizu (Political leadership: the way to a comprehensive analysis). - M. 1992 - 143 р.
Varii M.I. Polityko-psykholohichni peredvyborni ta vyborchi tekhnolohii (Political and psychological campaign and election technology). K.: Elha: Nika-Tsentr, 2003. 400 р.
Diuverzhe M. Polytycheskye ynstytuty y konstytutsyonnoe pravo (Political Institutes and right konstytutsyonnoe). // Antolohyia myrovoi polytycheskoi mіsly: V 5 v. M.: Mysl, - V. 2. 1997. - P. 643 – 661.
Poichenko A.M. Polityka: Teoriia i tekhnolohii diialnosti (Politics: Theory and technology activities). – K.: In-t nats. vidnosyn i politolohii NAN Ukrainy, 1996. – 163 р.
Bebyk V. Menedzhment vyborchoi kampanii (Management of election campaign). — K.: MAUP, 2003. — 424 р.
Ustymenko S. Novosty rossyiskoho rynka yzbyratelnykh tekhnolohyi (News Rossiyskogo market yzbyratelnіh technology). // Vlast. - №8. - 1999. - Р. 25-28.
Doktorov B. Reklama y oprosy obshchestvennoho mnenyia v SShA: Ys- toryia zarozhdenyia. Sudby tvortsov (Advertising and public opinion polls in the United States: History of origin. Doom of creators). — M.: TsSP, 2008. — 616 р.
Voitovych N. Politychna reklama y ahitatsiia na prezydentskykh vyborakh 1999 r (Political advertising campaign and the presidential election in 1999). // Zbir. pr. Naukovo-doslidnoho tsentru periody- ky. — Lviv, 2000. — Vyp.7. — Р. 233–240.
Khanov H. Skandalі y kompromat (yspolzovanye kontrpropahandі v so- vremennіkh polytycheskykh kampanyiakh)( Skandalі and dirt (Using kontrpropahandі in modern polytycheskyh Campaign)). // Vest. MHU. — Ser.sotsyolohyia y polytolohyia. — 1998. — № 4. — Р. 105–110.
Doktorov B. Z. Hyhantі amerykanskoi reklamі (Giants of American advertising). – Ekaterynburh : UrFU, 2014. – 188 р.
Gallup G. Survey of Reader Interest in Saturday Evening Post, Liberty, Collier’s, Literary Digest. – Northwestern University, 1931.
Marchand R. Advertising the American Dreram. Making Way For Modernity, 1920–1940. – Berkley : University of California Press, 1985.
Bakker G. Building Knowledge about the Consumer: The Emergence of Market Research in the Motion Picture Industry // The Emergence of Modern Marketing / Ed. by R. Church, A. Godley. – L. : F. Cass, 2003.
Berezenko, V. V. Stan politychnoho PR v Ukraini: sotsialno-komunikatsiinyi aspekt [Tekst] (State political PR in Ukraine: social and communication aspects). // Derzhava ta rehiony. – Zaporizhzhia: HUZIDMU, 2012. – Р. 16-31.
Orhanizatsiia peredvyborchoi komandy i provedennia vyborchoi kampanii. Zahalni pryntsypy i metody// Derzhava i pravo. Zb. nauk. prats. – Instytut derzhavy i prava im. V.M. Koretskoho NAN Ukrainy, 2003. №19. – р.586-589
Doktorov B. Albert Lasker: «Ia — vseho lysh apostol ochevydnosty» (Albert Lasker: «I - Total lysh apostle evidence»). // Teleskop. 2005. № 6. Р. 40–51.
