COP29 як інструмент брендингу нації: аналіз глобального іміджу Азербайджану в міжнародних ЗМІ
DOI:
https://doi.org/10.15421/1726164Ключові слова:
COP29, Азербайджан, брендинг нації, м'яка сила, мега-заходи, публічна дипломатія, міжнародний імідж, кліматична дипломатіяАнотація
Актуальність. Проведення міжнародних мега-заходів, які привертають значну увагу світової спільноти, стало важливою складовою брендингу нації, надаючи державам можливість формувати позитивний міжнародний імідж і зміцнювати свою м'яку силу. Незважаючи на те, що проведення Азербайджаном 29-ї Конференції сторін Рамкової конвенції Організації Об'єднаних Націй про зміну клімату (COP29) отримало широкий міжнародний резонанс, його потенційний вплив на брендинг країни та її м'яку силу залишається недостатньо дослідженим.Мета дослідження. Дослідити, яким чином Азербайджан використав COP29 як платформу для брендингу нації, шляхом порівняння іміджу, який держава прагнула сформувати, із його висвітленням у національних та міжнародних засобах масової інформації. Також оцінюється потенційний вплив такого медійного висвітлення на міжнародну репутацію Азербайджану та його м'яку силу.Результати. Встановлено, що проведення COP29 суттєво підвищило міжнародну пізнаванність Азербайджану, однак іноземні засоби масової інформації не завжди відображали образ країни відповідно до її запланованого позиціонування. Хоча позитивне й нейтральне висвітлення переважно акцентувало увагу на ефективності організації конференції та дипломатичному лідерстві Азербайджану, упереджені наративи й обмежена увага до екологічного лідерства зменшили потенціал заходу щодо посилення брендингу нації та м'якої сили.Висновки. Встановлено, що екологічна дипломатія та глобальні кліматичні саміти можуть бути ефективними платформами для брендингу нації та формування позитивного міжнародного іміджу. Водночас досвід Азербайджану демонструє, що проведення COP29, незважаючи на підвищення міжнародної дипломатичної видимості країни, не забезпечило автоматичного досягнення довготривалих репутаційних переваг і зміцнення м'якої сили. Довгостроковий успіх залежить від послідовної реалізації державної політики, сталого міжнародного залучення та закріплення сформованих наративів у сприйнятті цільових аудиторій.Завантаження
Посилання
REFERENCES
Abrudan, M., & Mucundorfeanu, M. (2009). Brand and nation branding in the case of Romania. Journal of Media Research, 5, 89–100.
Aghalarova, G. (2020). Azerbaijan’s cultural diplomacy: At the service of national interests. Studia Wschodnioeuropejskie, 45–49. https://doi.org/10.31971/24500267.12.4
Alakbarli, K. (2025). National branding and its key components: Sample of Azerbaijan. Scientific Work, 19, 44–53. https://doi.org/10.36719/2663-4619/114/44-53
Almakaty, S. S. (2025). Communication and soft power: Exploring the role of international media in building national image. Edelweiss Applied Science and Technology, 9(2), 132–143. https://doi.org/10.55214/25768484.v9i2.4439
Amirov, E. (2025, December 18). Euronews: Why in Baku? Modern.az. https://modern.az/en/media/545285/euronews-why-in-baku
Anholt, S. (2006a). Competitive identity: The new brand management for nations, cities and regions. Palgrave Macmillan.
Anholt, S. (2006b). Public diplomacy and place branding: Where’s the link? Place Branding, 2(4), 271–275. https://doi.org/10.1057/palgrave.pb.5990055
Anholt, S. (2011). Beyond the nation brand: The role of image and identity in international relations. Exchange: The Journal of Public Diplomacy, 2(1), Article 1. https://surface.syr.edu/exchange/vol2/iss1/1/
Bolin, G., & Ståhlberg, P. (2010). Between community and commodity: Nationalism and nation branding. In A. Roosvall & I. Salovaara-Moring (Eds.), Communicating the nation: National topographies of global media landscapes (pp. 79–101). Nordicom, https://sh.diva-portal.org/smash/record.jsf?pid=diva2%3A421363&utm_source=chatgpt.com&dswid=-2789
Borić, Z., & Radović Kapor, A. (2017). The European Song Contest as a tool of cultural diplomacy. Zbornik Sveučilišta Libertas, 1-2(1–2), 225–240. https://hrcak.srce.hr/191313?utm_source=chatgpt.com
Brand Finance. (2024). Brand Finance Global Soft Power Index 2024. Brand Finance.
Brand Finance. (2025). Brand Finance Global Soft Power Index 2025. Brand Finance.
Brandfetch. (n.d.). COP29 Azerbaijan logo & brand assets (SVG, PNG and vector). https://brandfetch.com/COP29.az/
Daigle, K. (2024). Takeaways from the COP29 climate summit in Azerbaijan. Reuters. https://www.reuters.com/sustainability/COP/takeaways-COP29-climate-summit-azerbaijan-2024-11-24/
Dichter, E. (1985). What’s in an image. Journal of Consumer Marketing, 2(1), 75–81.
Dinnie, K. (2008). Nation branding: Concepts, issues, practice. Routledge.
Fan, Y. (2008). Soft power: Power of attraction or confusion? Place Branding and Public Diplomacy, 4(2), 147–158.
Fan, Y. (2010). Branding the nation: Towards a better understanding. Place Branding and Public Diplomacy, 6(2), 97–103.
Harvie, J. (2025). Armed conflict at COP29: How narratives of conflict manifested at COP29. Colorado College.
Heydarova, S., & Panahov, A. (2024). COP29 and Azerbaijan’s international image: Diplomatic transformation. Scientific Collection “InterConf,” 253, 5–8.
Ibadoghlu, G., & Bayramova, Z. (2024). Challenges and opportunities created by COP29 for Azerbaijan (SSRN Working Paper No. 4876642). SSRN.
Imran, S. (2017). Reshaping the national image of Azerbaijan through nation branding endeavours. Khazar Journal of Humanities and Social Sciences, 20(4), 33–47.
Imran, S. (2018). Nation branding endeavours of Azerbaijan. Strategic Studies, 38(1), 100–115.
Klimov, S. (2024). Tourism as a tool for strengthening the soft power of Azerbaijan. Ancient Land, 6(10), 31–36. https://doi.org/10.36719/2706-6185/40/31-36?utm_source=chatgpt.com
Knott, B., Fyall, A., Jones, I., et al. (2016). Leveraging nation branding opportunities through sport mega-events. International Journal of Culture, Tourism and Hospitality Research, 10(1), 105–118. https://doi.org/10.1108/IJCTHR-06-2015-0051?utm_source=chatgpt.com
Krebs, M. (2015). From cosmopolitan Baku to tolerant Azerbaijan: Branding “the Land of Fire.” Identity Studies in the Caucasus and the Black Sea Region, 6. https://ojs.iliauni.edu.ge/index.php/identitystudies/article/download/228/138?utm_source=chatgpt.com
Leonard, M., Stead, C., & Smewing, C. (2002). Public diplomacy. The Foreign Policy Centre. https://www.files.ethz.ch/isn/20958/Public_Diplomacy.pdf
McGrath, M., & Rannard, G. (2024, November 15). What is COP29 and how will Trump’s election affect the climate talks? BBC News. https://www.bbc.com/news/articles/c2k0zd2z53xo
Meijer, A. (2013). Be my guest: Nation branding and national representation in the Eurovision Song Contest (Master’s thesis). University of Groningen & Uppsala University.
Niftiyev, I. (2024). COP29 in Azerbaijan: Some considerations based on direct observations of the climate events and media contents (Discussion Paper No. 2). SSRN. https://ssrn.com
Nye, J. S. (2004). Soft power: The means to success in world politics. PublicAffairs.
Pham, C. (2025). A thematic analysis of the Azerbaijani government’s use of COP29 in constructing an international image of climate leadership and legitimizing its regime (Working paper). SSRN. https://ssrn.com
Rahimova, G. (2025, November 17). Euronews shines light on Azerbaijan’s golden opportunities for global cooperation. Trend.az. https://www.trend.az/azerbaijan/politics/4118744.html
Szondi, G. (2008). Public diplomacy and nation branding: Conceptual similarities and differences. Clingendael Institute.
Townend, R., Broers, L., Geybulla, A., et al. (2024). Azerbaijan’s climate leadership challenge. Chatham House.
Volcovici, V., & Dickie, G. (2024). COP29 climate summit overruns as $250 billion draft deal stalls. Reuters. https://www.reuters.com/business/environment/COP29-host-urges-collaboration-deal-negotiations-enter-final-stage-2024-11-22/
Vuving, A. (2009). How soft power works. SSRN. https://ssrn.com/abstract=1466220
Vuving, A. (2019). The logic of attraction: Outline of a theory of soft power. SSRN. https://ssrn.com/abstract=3637662
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2026 Гафарлі Сімузар
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
