Особистий бренд та роль Мохаммеда бін Салмана у контексті формування сучасного політичного ландшафту Саудівської Аравії
Ключові слова:
політичний брендинг, особистий бренд, брендова стратегія, Близький Схід, Саудівська Аравія, авторитарний режим, модернізація, націоналізм, геополітика, політичний ландшафт
Анотація
Дослідження має на меті проведення критичного аналізу стратегічного формування та використання особистого бренду Мохаммеда бін Салмана (МБС) і його впливу на внутрішню та міжнародну позицію Саудівської Аравії в рамках програми Vision 2030. Актуальність цієї роботи обумовлена зростаючою роллю особистого брендингу в політичному лідерстві, особливо в сучасних автократіях, де лідери, як-от МБС, поєднують прагнення до реформ із авторитарними методами управління. Попередні дослідження розглядали різні аспекти керівництва МБС, проте саме цей аналіз унікально оцінює вплив його особистого бренду на консолідацію влади, розвиток націоналізму та ребрендинг Саудівської Аравії на глобальній арені. Застосовуючи інноваційне поєднання теорій брендингу та політичних наукових підходів, стаття досліджує, як цілеспрямовано формується імідж МБС для різних аудиторій. Аналіз охоплює як внутрішні, так і міжнародні стратегії – від маніпуляцій медіа та використання історичних символів до просування гіпернаціоналізму та економічної диверсифікації, що є частиною Vision 2030. Результати свідчать, що бренд МБС значно сприяє зміцненню влади всередині Саудівської Аравії, стимулює національну гордість, відповідає на прагнення молоді та гармонійно поєднує модернізацію з традиційними цінностями. Попри критику з боку Заходу, його імідж сприяє утвердженню Саудівської Аравії як вагомого гравця на світовій арені. Серед основних висновків роботи – визнання особистого бренду МБС як важливого чинника у процесі внутрішньої трансформації Саудівської Аравії та у зміні її зовнішньополітичних відносин. Дослідження надає цінні інсайти щодо впливу особистого брендингу лідера на національні зусилля з модернізації та на роль держави у глобальному контексті.Завантаження
Дані завантаження ще не доступні.
Посилання
Alharbi, M. M. H. (2022). Kingdom Vision 2030 and the women’s empowerment in Saudi Arabia: An empirical investigation. International Journal of Islamic Thought, 6, 62-73. https://doi.org/10.24035/ijit.21.2022.226
Alhussein, E. (2019). Saudi First: How hyper-nationalism is transforming Saudi Arabia (European Council on Foreign Relations Policy Brief ECFR/288). JSTOR Security Studies.
Alliances in a shifting global order: Saudi Arabia. (2023, May 2). German Marshall Fund of the United States. Retrieved from https://www.gmfus.org/news/new-geopolitics-alliances-rethinking-transatlantic-engagement-global-swing-states/saudi-arabia
Amin, H., Sakbani, K., & Tok, E. (2024). State aspirations for social and cultural transformations in Qatar. Social Sciences, 13(7), 359-377. https://doi.org/10.3390/socsci13070359
Arezki, R. (2024, February 21). Saudi Arabia's economic shifts under MBS raise stability concerns. Atlantic Council. Retrieved from https://www.atlanticcouncil.org/in-depth-research-reports/books/saudi-arabias-economic-shifts-under-mbs-raise-stability-concerns/
BBC News. (2023, September 1). Saudi Arabia media guide. Retrieved from https://www.bbc.com/news/world-middle-east-14703480
Carrión-Yaguana, V. D., & Carroll, R. (2023). The Effects of Candidate Appearance on Electoral Success: Evidence from Ecuador. Political Research Quarterly, 76(3), 1168-1179. https://doi.org/10.1177/10659129221119198
Cornwell, T. B., Humphreys, M. S., & Kwon, Y. (2023). Shared brand equity. Journal of Advertising, 52(3), 311-329. https://doi.org/10.1080/00913367.2022.2131656
Dadouch, S. (2021, August 2). Saudi Crown Prince Mohammed seeks to reduce influential clerics’ power. Washington Post. Retrieved from https://www.washingtonpost.com/world/middle_east/saudi-clerics-crown-prince-mohammed/2021/08/02/9ae796a0-e3ed-11eb-88c5-4fd6382c47cb_story.html
Defying Saudi Arabia's kingdom of repression. (n.d.). Amnesty International. Retrieved from https://www.amnesty.org/en/projects/saudi-arabia-kingdom-of-repression/
Dehghan, S. K. (2018, October 31). Concern over UK-based Iranian TV channel's links to Saudi Arabia. the Guardian. Retrieved from https://www.theguardian.com/world/2018/oct/31/concern-over-uk-based-iranian-tv-channels-links-to-saudi-arabia
Dickey, C. (2020, March 9). ‘MBS’ Chronicles the Shockingly Young, Powerful and Ruthless Saudi Crown Prince (Published 2020). The New York Times. Retrieved from https://www.nytimes.com/2020/03/09/books/review/mbs-the-rise-to-power-of-mohammed-bin-salman-ben-hubbard.html
Dirani, K. M., Hamie, C. S., & Tlaiss, H. (2017). Leadership in saudi arabia: A multifaceted phenomenon. In Leadership development in emerging market economies (pp. 245–260). New York: Palgrave Macmillan US. https://doi:10.1057/978-1-137-58003-0_14
Farouk, M. A. (2022, August 23). FEATURE-Saudi 'surveillance city': Would you sell your data to The Line? Reuters. Retrieved from https://www.reuters.com/article/markets/commodities/feature-saudi-surveillance-city-would-you-sell-your-data-to-the-line-idUSL8N2ZL0CM/
Fleck, A. (2024, June 14). Infographic: The Economics of Hajj. Statista Daily Data. Retrieved from https://www.statista.com/chart/32443/key-facts-and-figures-about-the-hajj-pilgrimage/
Gorbatov, S., Khapova, S. N., & Lysova, E. I. (2018). Personal Branding: Interdisciplinary Systematic Review and Research Agenda. Frontiers in Psychology, 9. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2018.02238
Gunn, D. (2016, February 19). Looks Matter, Even in Politics - JSTOR Daily. JSTOR Daily. Retrieved from https://daily.jstor.org/looks-matter-even-in-politics/
Gunter, B., & Wykes, M. (2008). Media and body image: If looks could kill. London: SAGE Publications, Limited.
Hammond, A. (2021, September 20). Reordering Saudi Religion: MBS is Defanging Wahhabism, not Dethroning it - Maydan. Maydan. Retrieved from https://themaydan.com/2021/09/reordering-saudi-religion-mbs-is-defanging-wahhabism-not-dethroning-it/
Hansen, K. A. (2022). Pop Masculinities: The Politics of Gender in Twenty-First Century Popular Music. Oxford University Press, Incorporated.
Haykel, B. (2023, September 29). Saudi arabia’s new nationalism | by bernard haykel – project syndicate. Project Syndicate. Retrieved from https://www.project-syndicate.org/commentary/mbs-behind-saudi-nationalist-surge-by-bernard-haykel-2023-09
He, C. (2014). Modernization Science: The Principles and Methods of National Advancement. Springer.
Hidayat, N. A., Machmudi, Y., & Soekarba, S. R. (2022). Vision 2030: Saudi Arabia’s Modernization. Jurnal CMES, 15(2), 137-148. https://doi.org/10.20961/cmes.15.2.62857
Hope, B., & Scheck, J. (2020). Blood and Oil: Mohammed Bin Salman's Ruthless Quest for Global Power. Hodder & Stoughton.
Hubbard, B. (2021). Mbs: The Rise to Power of Mohammed Bin Salman. Harper Collins Publishers Limited.
Koelbl, S. (2020). Behind the Kingdom's Veil: Inside the New Saudi Arabia under Crown Prince Mohammed Bin Salman. Mango Media.
Mayring, P. (2021). Qualitative Content Analysis: A Step-By-Step Guide. SAGE Publications, Limited.
Menz, W., Bogner, A., & Littig, B. (2009). Interviewing Experts. Palgrave Macmillan.
Mishra, S. (2022). An unequal pandemic: Migration, the hajj, and hyper-nationalism in saudi arabia. In COVID-19 and a world of ad hoc geographies (pp. 2587-2598). Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-94350-9_139
Pappas Funsch, L. (2015). Oman Reborn: Balancing Tradition and Modernization. Palgrave Macmillan.
Paquette, L. (2002). Strategy and Ethnic Conflict: A Method, Theory, and Case Study. Greenwood Publications.
Pelham, N. (2022, July 28). MBS: despot in the desert. Retrieved from https://www.economist.com/1843/2022/07/28/mbs-despot-in-the-desert
Rundell, D. (2020). Vision or Mirage: Saudi Arabia at the Crossroads. Bloomsbury Publishing Plc.
Saberi, S. (2024, June 14). Whistleblowing in saudi arabia: New law enhances anti-corruption efforts. Next generation whistleblowing platform. Retrieved from https://ethicontrol.com/en/blog/whistleblowing-in-saudi-arabia-new-law-enhances-anti-corruption-efforts
Saudi Arabia's crown prince attends Formula E race final - in pictures. (2023, January 29). Retrieved from https://www.thenationalnews.com/mena/2023/01/29/saudi-arabias-crown-attends-formula-e-race-final-in-pictures/
Smith, P., & Al Homoud, H. (2019, October 29). Saudi Arabia’s Modernization. Pacific Council on International Policy. Retrieved from https://www.pacificcouncil.org/newsroom/saudi-arabia’s-modernization
Soekarba, S. R. (2019). Determinants of Patriarchy in The Middle East: Hope for The 2030 Vision in A New Saudi Arabia. In Proceedings of the 2nd International Conference on Strategic and Global Studies (ICSGS 2018). Atlantis Press. Retrieved from https://doi.org/10.2991/icsgs-18.2019.27
Tannen, D., Hamilton, H. E., & Schiffrin, D. (Eds.). (2015). The Handbook of Discourse Analysis. Hoboken, NJ, USA: John Wiley & Sons, Inc. https://doi.org/10.1002/9781118584194
Understanding Saudi Arabia’s recalibrated foreign policy. (2023, September 14). Crisis Group. Retrieved from https://www.crisisgroup.org/middle-east-north-africa/gulf-and-arabian-peninsula/saudi-arabia/understanding-saudi-arabias
Waller, T. (2020). Personal brand management. Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-43744-2
White, A. (2023, October 30). Lindsay Lohan’s father says she has ‘platonic relationship’ with Saudi crown prince. The Independent. Retrieved from https://www.independent.co.uk/arts-entertainment/films/news/lindsay-lohan-bin-salman-saudi-arabia-crown-prince-mbs-middle-east-a9177206.html
Alhussein, E. (2019). Saudi First: How hyper-nationalism is transforming Saudi Arabia (European Council on Foreign Relations Policy Brief ECFR/288). JSTOR Security Studies.
Alliances in a shifting global order: Saudi Arabia. (2023, May 2). German Marshall Fund of the United States. Retrieved from https://www.gmfus.org/news/new-geopolitics-alliances-rethinking-transatlantic-engagement-global-swing-states/saudi-arabia
Amin, H., Sakbani, K., & Tok, E. (2024). State aspirations for social and cultural transformations in Qatar. Social Sciences, 13(7), 359-377. https://doi.org/10.3390/socsci13070359
Arezki, R. (2024, February 21). Saudi Arabia's economic shifts under MBS raise stability concerns. Atlantic Council. Retrieved from https://www.atlanticcouncil.org/in-depth-research-reports/books/saudi-arabias-economic-shifts-under-mbs-raise-stability-concerns/
BBC News. (2023, September 1). Saudi Arabia media guide. Retrieved from https://www.bbc.com/news/world-middle-east-14703480
Carrión-Yaguana, V. D., & Carroll, R. (2023). The Effects of Candidate Appearance on Electoral Success: Evidence from Ecuador. Political Research Quarterly, 76(3), 1168-1179. https://doi.org/10.1177/10659129221119198
Cornwell, T. B., Humphreys, M. S., & Kwon, Y. (2023). Shared brand equity. Journal of Advertising, 52(3), 311-329. https://doi.org/10.1080/00913367.2022.2131656
Dadouch, S. (2021, August 2). Saudi Crown Prince Mohammed seeks to reduce influential clerics’ power. Washington Post. Retrieved from https://www.washingtonpost.com/world/middle_east/saudi-clerics-crown-prince-mohammed/2021/08/02/9ae796a0-e3ed-11eb-88c5-4fd6382c47cb_story.html
Defying Saudi Arabia's kingdom of repression. (n.d.). Amnesty International. Retrieved from https://www.amnesty.org/en/projects/saudi-arabia-kingdom-of-repression/
Dehghan, S. K. (2018, October 31). Concern over UK-based Iranian TV channel's links to Saudi Arabia. the Guardian. Retrieved from https://www.theguardian.com/world/2018/oct/31/concern-over-uk-based-iranian-tv-channels-links-to-saudi-arabia
Dickey, C. (2020, March 9). ‘MBS’ Chronicles the Shockingly Young, Powerful and Ruthless Saudi Crown Prince (Published 2020). The New York Times. Retrieved from https://www.nytimes.com/2020/03/09/books/review/mbs-the-rise-to-power-of-mohammed-bin-salman-ben-hubbard.html
Dirani, K. M., Hamie, C. S., & Tlaiss, H. (2017). Leadership in saudi arabia: A multifaceted phenomenon. In Leadership development in emerging market economies (pp. 245–260). New York: Palgrave Macmillan US. https://doi:10.1057/978-1-137-58003-0_14
Farouk, M. A. (2022, August 23). FEATURE-Saudi 'surveillance city': Would you sell your data to The Line? Reuters. Retrieved from https://www.reuters.com/article/markets/commodities/feature-saudi-surveillance-city-would-you-sell-your-data-to-the-line-idUSL8N2ZL0CM/
Fleck, A. (2024, June 14). Infographic: The Economics of Hajj. Statista Daily Data. Retrieved from https://www.statista.com/chart/32443/key-facts-and-figures-about-the-hajj-pilgrimage/
Gorbatov, S., Khapova, S. N., & Lysova, E. I. (2018). Personal Branding: Interdisciplinary Systematic Review and Research Agenda. Frontiers in Psychology, 9. https://doi.org/10.3389/fpsyg.2018.02238
Gunn, D. (2016, February 19). Looks Matter, Even in Politics - JSTOR Daily. JSTOR Daily. Retrieved from https://daily.jstor.org/looks-matter-even-in-politics/
Gunter, B., & Wykes, M. (2008). Media and body image: If looks could kill. London: SAGE Publications, Limited.
Hammond, A. (2021, September 20). Reordering Saudi Religion: MBS is Defanging Wahhabism, not Dethroning it - Maydan. Maydan. Retrieved from https://themaydan.com/2021/09/reordering-saudi-religion-mbs-is-defanging-wahhabism-not-dethroning-it/
Hansen, K. A. (2022). Pop Masculinities: The Politics of Gender in Twenty-First Century Popular Music. Oxford University Press, Incorporated.
Haykel, B. (2023, September 29). Saudi arabia’s new nationalism | by bernard haykel – project syndicate. Project Syndicate. Retrieved from https://www.project-syndicate.org/commentary/mbs-behind-saudi-nationalist-surge-by-bernard-haykel-2023-09
He, C. (2014). Modernization Science: The Principles and Methods of National Advancement. Springer.
Hidayat, N. A., Machmudi, Y., & Soekarba, S. R. (2022). Vision 2030: Saudi Arabia’s Modernization. Jurnal CMES, 15(2), 137-148. https://doi.org/10.20961/cmes.15.2.62857
Hope, B., & Scheck, J. (2020). Blood and Oil: Mohammed Bin Salman's Ruthless Quest for Global Power. Hodder & Stoughton.
Hubbard, B. (2021). Mbs: The Rise to Power of Mohammed Bin Salman. Harper Collins Publishers Limited.
Koelbl, S. (2020). Behind the Kingdom's Veil: Inside the New Saudi Arabia under Crown Prince Mohammed Bin Salman. Mango Media.
Mayring, P. (2021). Qualitative Content Analysis: A Step-By-Step Guide. SAGE Publications, Limited.
Menz, W., Bogner, A., & Littig, B. (2009). Interviewing Experts. Palgrave Macmillan.
Mishra, S. (2022). An unequal pandemic: Migration, the hajj, and hyper-nationalism in saudi arabia. In COVID-19 and a world of ad hoc geographies (pp. 2587-2598). Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-94350-9_139
Pappas Funsch, L. (2015). Oman Reborn: Balancing Tradition and Modernization. Palgrave Macmillan.
Paquette, L. (2002). Strategy and Ethnic Conflict: A Method, Theory, and Case Study. Greenwood Publications.
Pelham, N. (2022, July 28). MBS: despot in the desert. Retrieved from https://www.economist.com/1843/2022/07/28/mbs-despot-in-the-desert
Rundell, D. (2020). Vision or Mirage: Saudi Arabia at the Crossroads. Bloomsbury Publishing Plc.
Saberi, S. (2024, June 14). Whistleblowing in saudi arabia: New law enhances anti-corruption efforts. Next generation whistleblowing platform. Retrieved from https://ethicontrol.com/en/blog/whistleblowing-in-saudi-arabia-new-law-enhances-anti-corruption-efforts
Saudi Arabia's crown prince attends Formula E race final - in pictures. (2023, January 29). Retrieved from https://www.thenationalnews.com/mena/2023/01/29/saudi-arabias-crown-attends-formula-e-race-final-in-pictures/
Smith, P., & Al Homoud, H. (2019, October 29). Saudi Arabia’s Modernization. Pacific Council on International Policy. Retrieved from https://www.pacificcouncil.org/newsroom/saudi-arabia’s-modernization
Soekarba, S. R. (2019). Determinants of Patriarchy in The Middle East: Hope for The 2030 Vision in A New Saudi Arabia. In Proceedings of the 2nd International Conference on Strategic and Global Studies (ICSGS 2018). Atlantis Press. Retrieved from https://doi.org/10.2991/icsgs-18.2019.27
Tannen, D., Hamilton, H. E., & Schiffrin, D. (Eds.). (2015). The Handbook of Discourse Analysis. Hoboken, NJ, USA: John Wiley & Sons, Inc. https://doi.org/10.1002/9781118584194
Understanding Saudi Arabia’s recalibrated foreign policy. (2023, September 14). Crisis Group. Retrieved from https://www.crisisgroup.org/middle-east-north-africa/gulf-and-arabian-peninsula/saudi-arabia/understanding-saudi-arabias
Waller, T. (2020). Personal brand management. Springer International Publishing. https://doi.org/10.1007/978-3-030-43744-2
White, A. (2023, October 30). Lindsay Lohan’s father says she has ‘platonic relationship’ with Saudi crown prince. The Independent. Retrieved from https://www.independent.co.uk/arts-entertainment/films/news/lindsay-lohan-bin-salman-saudi-arabia-crown-prince-mbs-middle-east-a9177206.html
Опубліковано
2024-08-30
Як цитувати
Дідик, О. (2024). Особистий бренд та роль Мохаммеда бін Салмана у контексті формування сучасного політичного ландшафту Саудівської Аравії. Науково-теоретичний альманах Грані, 27(4), 109-121. https://doi.org/10.15421/172482
Номер
Розділ
ПОЛІТОЛОГІЯ
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
