Оцінка ефективності цифрових маркетингових кампаній у розвитку туризму в Азербайджані
DOI:
https://doi.org/10.15421/172467Ключові слова:
туризм, цифровий маркетинг, Азербайджан, економічне зростання, конкурентоспроможність, стійкістьАнотація
У цій статті досліджується критична роль цифрового маркетингу у формуванні туристичної індустрії Азербайджану. Туризм став ключовим рушієм зростання та розвитку, оскільки країна диверсифікує свою економіку за межі традиційного нафтогазового сектору. Компанії та напрямки адаптують свої маркетингові стратегії, щоб ефективніше залучати сучасних технічно підкованих туристів за допомогою цифрових платформ і технологій. У цьому дослідженні аналізується, як цифровий маркетинг впливає на сприйняття туристів, покращує впізнаваність галузі та забезпечує відчутні економічні результати за допомогою ретельного вивчення літератури та методів тематичних досліджень. Дослідження підкреслює важливість цифрового маркетингу в позиціонуванні Азербайджану як основного туристичного напрямку, що забезпечує стале зростання, інновації та конкурентоспроможність на світовому туристичному ринку. Дослідження виявило, що цифровий маркетинг благотворно впливає на сприйняття мандрівниками Азербайджану, роблячи його більш привабливим для відвідування. Крім того, це допомагає азербайджанським туристичним підприємствам охопити ширшу аудиторію та сприяє економічному зростанню завдяки збільшенню кількості відвідувачів і доходів, а також сприяє сталим практикам. Він завершується рекомендаціями для зацікавлених сторін щодо подальшого інвестування в стратегії цифрового маркетингу, щоб максимізувати туристичний потенціал і забезпечити стійкий успіх у галузі. Азербайджан, розташований між Європою та Азією, є країною, багатою природною красою та культурною спадщиною. В останні роки він став перспективним напрямком для мандрівників, які шукають унікальних вражень. Оскільки країна прагне диверсифікувати свою економіку за межі традиційного нафтогазового сектору, туризм став критичним рушієм зростання та розвитку. До глобальної кризи, викликаної пандемією COVID-19, в Азербайджані спостерігалося зростання туризму, який став ключовим фактором економіки країни. У 2019 році туризм став провідним джерелом прибутку в Азербайджані за винятком традиційного нафтогазового сектору (Azerbaijan Statistical Information Service, 2024). Однак пандемія принесла безпрецедентні виклики, підкресливши необхідність інноваційних стратегій для відновлення та підтримки індустрії туризму.Завантаження
Дані завантаження ще не доступні.
Посилання
Aslan, D. (2021). Turkey develops new promotion platform, strategy to enhance tourism. Daily Sabah. Retrieved from https://www.dailysabah.com/business/tourism/turkey-develops-new-promotion-platform-strategy-to-enhance-tourism-minister-ersoy-says
Azerbaijan Tourism Board. (2024). Slow Food Travel Azerbaijan. Retrieved from https://azerbaijan.travel/tourism-development-strategy/slow-food-travel-azerbaijan
State Statistics Committee of the Republic of Azerbaijan. (2023). Tourism in Azerbaijan, 22.
Azerbaijan Statistical Information Service. (2024). Trip distribution of foreign nationals and stateless persons arriving in the country and Azerbaijani citizens going abroad. Retrieved from https://www.azstat.gov.az/portal/tblInfo/TblInfoList.do?vw_cd=MT_ATITLE#
CNP Awards. (2019). Take Another Look – Azerbaijan Country Re-brand. Retrieved from https://dkf1ato8y5dsg.cloudfront.net/uploads/14/57/cnp-awards19-design-take-another-look-azerbaijan.pdf
Country Life Vlog. (2019). YouTube Channel. Retrieved from https://www.youtube.com/@country_life_vlog
Durrani, Z., Zia, A., Ali, T. Y., & Shahid, M. N. (2023). Impact of digital marketing on the tourism industry business profitability of UAE through the role of effectiveness. UB Journal of Social Sciences, 5(2), 117-131. https://doi.org/10.52461/ijoss.v5i2.2237
Kaur, G. (2017). The Importance Of Digital Marketing In The Tourism Industry. Internation Journal of Research-Granthaalayah, 5(6), 72-77.
Korkpoe, C. H., & Nyarku, K. M. (2013). Building an organizational culture that promotes innovation in IT firms: A conceptual framework. International Journal of Strategic Information Technology and Applications (IJSITA), 4(1), 1-14.
Kurtishi, T. V. (2023). Digital Marketing and Tourism Development in Albania. Eurasian Journal of Social Sciences, 11(1), 1-15.
InAppStory. (2024). Best Travel Marketing Campaigns. Retrieved from https://inappstory.com/blog/best-travel-marketing-campaigns
Li, J., Xu, L., Tang, L., Wang, S., & Li, L. (2018). Big data in tourism research: A literature review. Tourism Management, 68, 301-323.
Natocheeva, N., Shayakhmetova, L., Bekkhozhaeva, A., Khamikhan, N., & Pshembayeva, D. (2020). Digital technologies as a driver for the development of the tourism industry. E3S Web of Conferences, 159, 04002. https://doi.org/10.1051/e3sconf/202015904002
Nuseir, M. T. (2020). The Impact of Digital Marketing on Tourism Development. International Journal of Interactive Communication Systems and Technologies, 11(2), 59-73.
Real, J. L. R., Toril, J., & Abad, J. C. G. (2020). Destination branding: Opportunities and new challenges. Journal of Destination Marketing & Management, 17(10), 1016.
Republic of Turkey Ministry of Culture and Tourism. (2024). 2023 was a record year in tourism. Retrieved from https://basin.ktb.gov.tr/TR-365098/2023-turizmde-rekor-yili-oldu.html
Ritchie, B. W., & Crouch, G. I. (2013). The heterogeneous nature of destinations: Challenges for marketing and managing diverse tourist attractions. Tourism Economics, 19(5), 1073-1088.
World Bank Open Data. (2024). International tourism, number of arrivals - Azerbaijan. Retrieved from https://data.worldbank.org/indicator/ST.INT.ARVL?locations=AZ
Wymbs, C. (2011). Digital Marketing: The Time for a New “Academic Major” Has Arrived. Journal of Marketing Education, 33(1), 93-106.
Azerbaijan Tourism Board. (2024). Slow Food Travel Azerbaijan. Retrieved from https://azerbaijan.travel/tourism-development-strategy/slow-food-travel-azerbaijan
State Statistics Committee of the Republic of Azerbaijan. (2023). Tourism in Azerbaijan, 22.
Azerbaijan Statistical Information Service. (2024). Trip distribution of foreign nationals and stateless persons arriving in the country and Azerbaijani citizens going abroad. Retrieved from https://www.azstat.gov.az/portal/tblInfo/TblInfoList.do?vw_cd=MT_ATITLE#
CNP Awards. (2019). Take Another Look – Azerbaijan Country Re-brand. Retrieved from https://dkf1ato8y5dsg.cloudfront.net/uploads/14/57/cnp-awards19-design-take-another-look-azerbaijan.pdf
Country Life Vlog. (2019). YouTube Channel. Retrieved from https://www.youtube.com/@country_life_vlog
Durrani, Z., Zia, A., Ali, T. Y., & Shahid, M. N. (2023). Impact of digital marketing on the tourism industry business profitability of UAE through the role of effectiveness. UB Journal of Social Sciences, 5(2), 117-131. https://doi.org/10.52461/ijoss.v5i2.2237
Kaur, G. (2017). The Importance Of Digital Marketing In The Tourism Industry. Internation Journal of Research-Granthaalayah, 5(6), 72-77.
Korkpoe, C. H., & Nyarku, K. M. (2013). Building an organizational culture that promotes innovation in IT firms: A conceptual framework. International Journal of Strategic Information Technology and Applications (IJSITA), 4(1), 1-14.
Kurtishi, T. V. (2023). Digital Marketing and Tourism Development in Albania. Eurasian Journal of Social Sciences, 11(1), 1-15.
InAppStory. (2024). Best Travel Marketing Campaigns. Retrieved from https://inappstory.com/blog/best-travel-marketing-campaigns
Li, J., Xu, L., Tang, L., Wang, S., & Li, L. (2018). Big data in tourism research: A literature review. Tourism Management, 68, 301-323.
Natocheeva, N., Shayakhmetova, L., Bekkhozhaeva, A., Khamikhan, N., & Pshembayeva, D. (2020). Digital technologies as a driver for the development of the tourism industry. E3S Web of Conferences, 159, 04002. https://doi.org/10.1051/e3sconf/202015904002
Nuseir, M. T. (2020). The Impact of Digital Marketing on Tourism Development. International Journal of Interactive Communication Systems and Technologies, 11(2), 59-73.
Real, J. L. R., Toril, J., & Abad, J. C. G. (2020). Destination branding: Opportunities and new challenges. Journal of Destination Marketing & Management, 17(10), 1016.
Republic of Turkey Ministry of Culture and Tourism. (2024). 2023 was a record year in tourism. Retrieved from https://basin.ktb.gov.tr/TR-365098/2023-turizmde-rekor-yili-oldu.html
Ritchie, B. W., & Crouch, G. I. (2013). The heterogeneous nature of destinations: Challenges for marketing and managing diverse tourist attractions. Tourism Economics, 19(5), 1073-1088.
World Bank Open Data. (2024). International tourism, number of arrivals - Azerbaijan. Retrieved from https://data.worldbank.org/indicator/ST.INT.ARVL?locations=AZ
Wymbs, C. (2011). Digital Marketing: The Time for a New “Academic Major” Has Arrived. Journal of Marketing Education, 33(1), 93-106.
##submission.downloads##
Опубліковано
2024-06-30
Як цитувати
Білалов, І. (2024). Оцінка ефективності цифрових маркетингових кампаній у розвитку туризму в Азербайджані. Науково-теоретичний альманах Грані, 27(3), 172–177. https://doi.org/10.15421/172467
Номер
Розділ
ЕКОНОМІКА
