Тенденції розвитку паблік рілейшнз в Україні: практичний досвід та нові виклики 2021-2022 р.р.
Ключові слова:
зв’язки з громадськістю, тенденції розвитку, пандемія, війна, Україна
Анотація
Стаття присвячена опису нових підходів та особливостям PR-діяльності в Україні та аналізу PR-трендів, що склалися. На основі проведеного наприкінці 2021 року опитування експертів, зайнятих у різних сферах економіки, у контексті зіставлення низки секторів економіки, було виявлено, що багато тенденцій, які публічно обговорюють фахівці, як діджиталізація, розвиток соціальних медіа та ін. підтверджуються, однак, в окремих сферах мають більшу чи меншу ступінь інтенсивності, наприклад, той самий вплив і використання соціальних мереж, лідерів думок та репутаційного менеджменту. У зв'язку з виявленими опитуванням тенденціями, в ході анкетування, більше питань було присвячено соціальним медіа, управлінню репутацією та особливостям, які згадували фахівці під час роботи з цими напрямами. Деякі ідеї, виділені експертами, не були підтверджені як трендові, серед них – зміни у роботі прес-служби. Загалом, опитування виявило більше подібних спостережень та оцінок, показало напрями та цікаві професіоналам кейси українських фахівців. На підставі отриманих даних можна говорити про трансформацію PR-ринку у 2021 році: більш креативна співпраця у структурі інтегрованих маркетингових комунікацій дозволяє впроваджувати у практику ширший та структурований підхід, отримувати більше кількісних та якісних показників ефективності, які можна вимірювати та аналізувати. У 2022 році, у зв'язку з початком війни в країні, всі сфери зазнали істотних змін, і зараз поступово після вимушеної зупинки починають працювати і адаптуватися до поточної ситуації. Автори дотримуються думки, що на даному етапі – важливо визначити та описати основні виклики, щоб зрозуміти їх значущість та інтенсивність на розвиток як PR-ринку так і професії в цілому.Завантаження
Дані завантаження ще не доступні.
Посилання
All-Ukrainian Advertising Coalition. (2022). Retrieved from https://vrk.org.ua/ad-market/
Audience Statistics of Facebook and Instagram in Ukraine. (2021, January). Retrieved from https://mnews.agency/blog/fbinststat2021
Berezenko, V. V. (2014). The Historical Aspect of Scientific Knowledge about RR. Information society, 20(July-December), 92-95.
Berezenko, V. V., & Kerymov, R. R. (2020). The Main Trends of PR Development in the Digital Environment. Materials of the VI Scientific and Practical Conference of Young Scientists and Students "The System of National Mass Media in Modern Ukraine: a New Vision” (Dnipro), 101-102.
Biriukova, M. V. (2021). Technologies of Self-promotion in Social Networks. Social Technologies: Actual Problems of Theory and Practice, 89, 138-145.
Bogush, D. A. (2007). Image of Ukraine in the Contemporary Context. Kiev.
Business during the War Time. (2022, March). European Business Association. Retrieved from https://eba.com.ua/wp-content/uploads/2022/03/biznes-pid-chas-vijny.pdf
Demchenko, M. V. (2021). Marketing Communication in the Post-advertising Era and Ukrainian Practice. Communications and communicative technologies, 21, 23-32.
Derevjanko, E. G. (2019). Experiments in Clairvoyance. (Ch1, Ch2). Kyiv: Samіt-kniga.
Derevjanko, E. G. (2022, May). Webinar «How to Transform the Business Reputation Management System in New Reality». Media Marketing Review.
Digital 2020: July Global Statshot. (2020). Retrieved from http://datareportal.com/reports/digital-2020-july-global-statshot
Digital 2021: Ukraine. (2021, February 12). Retrieved from https://datareportal.com/reports/digital-2021-ukraine
Forbes Ukraine. Retrieved from https://forbes.ua/
How Much do Ukrainian influencers Earn on Instagram – Research. (2020, Oсtober 23). Retrieved from https://ain.ua/ru/2020/10/23/skolko-zarabatyvayut-ukrainskie-inflyuensery-v-instagram-issledovanie/
ICCO World PR Report 2020-2021. (2021, March). Retrieved from https://iccopr.com/wp-content/uploads/2021/03/ICCO-report-2020-AMENDS-MARCH-2021.pdf
Internet Traffic and Capacity in Covid-adjusted Terms. (2020, August 27). Retrieved from https://blog.telegeography.com/internet-traffic-and-capacity-in-covid-adjusted-terms
Korol’ko, V. H., & Nekrasova O. V. (2009). Public relations. Textbook. Kyievo-Mohylians'ka akademiia.
Kurban, O. V. (2017). Information Wars in Online Social Networks. (Monohrafiia). K.: Kyiv.un-t im. B.Hrinchenka.
Mel’nyk, A. V. (2021). Changes in Digital Communications in Ukraine during the Emergence of Social Networks. Economics and society. Marketing, 25, 1-7.
Mironova, V. (2021, February 25). 66 Ukrainian podcasts about everything in the world. Retrieved from https://gwaramedia.com/50-ukrainskih-podkastiv-pro-vse-na-sviti/
Openning of the shopping center "Nikolsky". (2021, May 12). Uspeshnyj gorod. Retrieved from successful-city.com
Panchenko, H. S. (2020). Marketing communications as a factor in increasing the competitiveness of the enterprise. Scientific papers DonNTU, S.: Economic, 1(22), 72-80.
Pavlenko, A.F., Vojchak, F.V., & Prymak, T.O. (2005). Marketing communications: modern theory and practice. (Monohrafiia). K: KNEU.
Pavlenko, M. S, & Khomenko, L. M. (2021, April 21). Scarcity marketing as an effective marketing tool (on the example of Clubhouse). Modern tendencies of economic development of regions: theoretic and practical aspects: materialy IV International schientific practical Internet conference, ODABA, 44, 318-321.
Pocheptsov, H. H. (2000). Public Relations: Textbook. K.
Popova, N. V. (Ed.), Kataiev, A. V., Bazaliieva, L. V., Kononov, O. I., & Mukha, T. A. (2020). Marketing communications: textbook. Kharkiv: «Fakt».
PR-profi is the person, who build a temple when others carry stones: interview with Yelena Derevjanko. (2021, August 18). Marketing Media Review. Retrieved from https://mmr.ua/show/intervyu-s-elenoj-derevyanko.
Press Association UA. (2019). Retrieved from https://pressassociation.org.ua/ua/
Sajko, V. R., & Luchko, H. J. (2021). Trends of digitalization in Ukraine. Economics Information Technologies in Exonomics. BIZNESINFORM, 7, 109-114. Retrieved from https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-7-109-114.
Séguéla, Ja. (2018). Le diable s'habille en GAFA: Google, Apple, Facebook, Amazon. COUP DE GUEULE.
Skol'. (2021). Retrieved from https://podcasts.nv.ua/ukr/podcast/207-skol.html
Strielkowski, W. (2021). The Clubhouse Phenomenon: Do We Need Another Social Network? Preprints.
Telegram 2021: Audience, Channels, Advertising (2021, June 9). Ehlibris.ru. Retrieved from https://exlibris.ru/news/telegram-2021-auditoriya-kanaly-reklama/
Ukraina Top 100 most Inspiring Ukrainians. (2020, June 24). MC.today.
Ukrainian Marketing Association. (2022). Retrieved from http://uam.in.ua/
Walking Workout at Apple Fitness+ Featuring Prince William Coming Dec. 6. (2021, December 3). Retrieved from https://www.apple.com/ru/newsroom/2021/12/apple-fitness-plus-will-feature-prince-william-on-time-to-walk-starting-december-6/
Zadyraka, K. (2016). Virtual Identity: the Example of the Social Network Facebook. Scientific Notes of the National University “Ostroz'ka Akademiia”, Seriia “Kul'turolohiia”, 17, 309-313.
Zhosan, H. (2020). The State of Digitalization Development in Ukraine. Economic analysis, Part 2, 30(1), 44-52. Retrieved from https://doi.org/10.35774/econa2020.01.02.044
Zhutova, I. V. (2019). Comparative Characteristics of Terms and Definitions in the Field of Strategic Communications According to NATO Standards: Glossary. K.: NUOU im. Ivana Cherniakhovs'koho.
Zoom's Profits Grew by 2327% for the Year: What to Expect in 2021. (2021, March 2). Retrieved from https://24tv.ua/business/pributki-zoom-virosli-2327-za-rik-chogo-ochikuyut-ostanni-novini_n1557366
15 the most comfortable banks of Ukraine. (2021, September 14). Retrieved from https://forbes.ua/ratings/15-naykomfortnishikh-bankiv-ukraini-08092021-2325.
30 the most popular influencers of Ukraine. (2020, Oktober 1). Retrieved from https://forbes.ua/ratings/30-naypopulyarnishikh-inflyuenseriv-ukraini-02112020-409
Audience Statistics of Facebook and Instagram in Ukraine. (2021, January). Retrieved from https://mnews.agency/blog/fbinststat2021
Berezenko, V. V. (2014). The Historical Aspect of Scientific Knowledge about RR. Information society, 20(July-December), 92-95.
Berezenko, V. V., & Kerymov, R. R. (2020). The Main Trends of PR Development in the Digital Environment. Materials of the VI Scientific and Practical Conference of Young Scientists and Students "The System of National Mass Media in Modern Ukraine: a New Vision” (Dnipro), 101-102.
Biriukova, M. V. (2021). Technologies of Self-promotion in Social Networks. Social Technologies: Actual Problems of Theory and Practice, 89, 138-145.
Bogush, D. A. (2007). Image of Ukraine in the Contemporary Context. Kiev.
Business during the War Time. (2022, March). European Business Association. Retrieved from https://eba.com.ua/wp-content/uploads/2022/03/biznes-pid-chas-vijny.pdf
Demchenko, M. V. (2021). Marketing Communication in the Post-advertising Era and Ukrainian Practice. Communications and communicative technologies, 21, 23-32.
Derevjanko, E. G. (2019). Experiments in Clairvoyance. (Ch1, Ch2). Kyiv: Samіt-kniga.
Derevjanko, E. G. (2022, May). Webinar «How to Transform the Business Reputation Management System in New Reality». Media Marketing Review.
Digital 2020: July Global Statshot. (2020). Retrieved from http://datareportal.com/reports/digital-2020-july-global-statshot
Digital 2021: Ukraine. (2021, February 12). Retrieved from https://datareportal.com/reports/digital-2021-ukraine
Forbes Ukraine. Retrieved from https://forbes.ua/
How Much do Ukrainian influencers Earn on Instagram – Research. (2020, Oсtober 23). Retrieved from https://ain.ua/ru/2020/10/23/skolko-zarabatyvayut-ukrainskie-inflyuensery-v-instagram-issledovanie/
ICCO World PR Report 2020-2021. (2021, March). Retrieved from https://iccopr.com/wp-content/uploads/2021/03/ICCO-report-2020-AMENDS-MARCH-2021.pdf
Internet Traffic and Capacity in Covid-adjusted Terms. (2020, August 27). Retrieved from https://blog.telegeography.com/internet-traffic-and-capacity-in-covid-adjusted-terms
Korol’ko, V. H., & Nekrasova O. V. (2009). Public relations. Textbook. Kyievo-Mohylians'ka akademiia.
Kurban, O. V. (2017). Information Wars in Online Social Networks. (Monohrafiia). K.: Kyiv.un-t im. B.Hrinchenka.
Mel’nyk, A. V. (2021). Changes in Digital Communications in Ukraine during the Emergence of Social Networks. Economics and society. Marketing, 25, 1-7.
Mironova, V. (2021, February 25). 66 Ukrainian podcasts about everything in the world. Retrieved from https://gwaramedia.com/50-ukrainskih-podkastiv-pro-vse-na-sviti/
Openning of the shopping center "Nikolsky". (2021, May 12). Uspeshnyj gorod. Retrieved from successful-city.com
Panchenko, H. S. (2020). Marketing communications as a factor in increasing the competitiveness of the enterprise. Scientific papers DonNTU, S.: Economic, 1(22), 72-80.
Pavlenko, A.F., Vojchak, F.V., & Prymak, T.O. (2005). Marketing communications: modern theory and practice. (Monohrafiia). K: KNEU.
Pavlenko, M. S, & Khomenko, L. M. (2021, April 21). Scarcity marketing as an effective marketing tool (on the example of Clubhouse). Modern tendencies of economic development of regions: theoretic and practical aspects: materialy IV International schientific practical Internet conference, ODABA, 44, 318-321.
Pocheptsov, H. H. (2000). Public Relations: Textbook. K.
Popova, N. V. (Ed.), Kataiev, A. V., Bazaliieva, L. V., Kononov, O. I., & Mukha, T. A. (2020). Marketing communications: textbook. Kharkiv: «Fakt».
PR-profi is the person, who build a temple when others carry stones: interview with Yelena Derevjanko. (2021, August 18). Marketing Media Review. Retrieved from https://mmr.ua/show/intervyu-s-elenoj-derevyanko.
Press Association UA. (2019). Retrieved from https://pressassociation.org.ua/ua/
Sajko, V. R., & Luchko, H. J. (2021). Trends of digitalization in Ukraine. Economics Information Technologies in Exonomics. BIZNESINFORM, 7, 109-114. Retrieved from https://doi.org/10.32983/2222-4459-2021-7-109-114.
Séguéla, Ja. (2018). Le diable s'habille en GAFA: Google, Apple, Facebook, Amazon. COUP DE GUEULE.
Skol'. (2021). Retrieved from https://podcasts.nv.ua/ukr/podcast/207-skol.html
Strielkowski, W. (2021). The Clubhouse Phenomenon: Do We Need Another Social Network? Preprints.
Telegram 2021: Audience, Channels, Advertising (2021, June 9). Ehlibris.ru. Retrieved from https://exlibris.ru/news/telegram-2021-auditoriya-kanaly-reklama/
Ukraina Top 100 most Inspiring Ukrainians. (2020, June 24). MC.today.
Ukrainian Marketing Association. (2022). Retrieved from http://uam.in.ua/
Walking Workout at Apple Fitness+ Featuring Prince William Coming Dec. 6. (2021, December 3). Retrieved from https://www.apple.com/ru/newsroom/2021/12/apple-fitness-plus-will-feature-prince-william-on-time-to-walk-starting-december-6/
Zadyraka, K. (2016). Virtual Identity: the Example of the Social Network Facebook. Scientific Notes of the National University “Ostroz'ka Akademiia”, Seriia “Kul'turolohiia”, 17, 309-313.
Zhosan, H. (2020). The State of Digitalization Development in Ukraine. Economic analysis, Part 2, 30(1), 44-52. Retrieved from https://doi.org/10.35774/econa2020.01.02.044
Zhutova, I. V. (2019). Comparative Characteristics of Terms and Definitions in the Field of Strategic Communications According to NATO Standards: Glossary. K.: NUOU im. Ivana Cherniakhovs'koho.
Zoom's Profits Grew by 2327% for the Year: What to Expect in 2021. (2021, March 2). Retrieved from https://24tv.ua/business/pributki-zoom-virosli-2327-za-rik-chogo-ochikuyut-ostanni-novini_n1557366
15 the most comfortable banks of Ukraine. (2021, September 14). Retrieved from https://forbes.ua/ratings/15-naykomfortnishikh-bankiv-ukraini-08092021-2325.
30 the most popular influencers of Ukraine. (2020, Oktober 1). Retrieved from https://forbes.ua/ratings/30-naypopulyarnishikh-inflyuenseriv-ukraini-02112020-409
Опубліковано
2022-10-31
Як цитувати
Горошко, О., & Меченкова, Н. (2022). Тенденції розвитку паблік рілейшнз в Україні: практичний досвід та нові виклики 2021-2022 р.р. Науково-теоретичний альманах Грані, 25(5), 62-73. https://doi.org/10.15421/172262
Номер
Розділ
СОЦІОЛОГІЯ
