Використання кіно в процесі плейсбрендингу: приклад співпраці уряду Австралії і кіноіндустрії
DOI:
https://doi.org/10.15421/1715021Ключові слова:
бренд країни, імідж країни, плейсбрендинг, кінофільм як канал комунікації, маркетингова кампанія, події світового рівня, АвстраліяАнотація
Презентується кейс Австралії та фільму «Австралія» як приклад ефективного використання кінематографа в процесі плейсбрендингу. Доведено, що кінофільми є вагомими та ефективними комунікаційними каналами в міжнародних відносинах, здатними впливати на розподіл глобальних потоків потенційних відвідувачів країни. Показано, що розміщення бренду країни в кінематографічній формі уможливлює процеси формування міжнародного іміджу країни, поліпшення репутації країни в очах громадської спільноти інших країн. Автор демонструє умови, при яких використання кінематографа в якості інструменту плейсбрендингу приносить найефективніші результати. До таких умов він відносить проведення подій світового рівня в країні, де знімався кінофільм. Стаття також акцентує увагу на ролі державних органів у процесі успішного плейсбрендингу. Проаналізована успішна маркетингова кампанія Австралії «Спробуй піший туризм» проведена державним агентством «Туризм Австралії» в 2008 році. Особливістю цієї кампанії було її започаткування саме на основі кінофільму «Австралія», який послужив унікальним пакуванням для бренду країни із його подальшим репрезентуванням широким колам світової спільноти. В статті також порушується питання взаємозалежності іміджу країни та іміджу її складових елементів.Завантаження
Посилання
Tjukarkyna O.M. Rolj nacyonaljnogho brendyngha pry formyrovanyy vneshnepolytycheskogho ymydzha sovremennoj Rossyy: dis. … kand. polit. nauk: 23.00.02 (The role of nation branding in forming foreign policy image of modern Russia. Political Science diss.). Moscow, 2012.
AnholtGfK Roper Nation Brands Index 2009 Highlights Report, 2009. – Regime to access: http://www.simonanholt.com/Publications/publicationsotherarticles.aspx
Baker B. Branding and the opportunities of movies: Australia, Destination Brands / Baker Bill. ButterworthHeinemann. – 2011. – pp. 239250. – Regime to access: http://www.destinationbranding.com/articles/BakerChapterDestinationBranding.pdf
Beeton S. Filminduced tourism / Sue Beeton. – Clevedon; Buffalo: Channel View Publications, 2005. – 270 p.
GFK. Germany knocks USA off Best Nation top spot after 5 years. – Regime to access: http://www.gfk.com/newsandevents/pressroom/pressreleases/pages/germanyknocksusaoffbestnationtopspot.aspx
GFK. Nation Brand Index 2013: latest findings. – Regime to access: http://www.gfk.com/newsandevents/pressroom/pressreleases/pages/nationbrandindex2013latestfindings.aspx
Hudson S. Promoting Destinations via Film Tourism: An Empirical Identification of Supporting Marketing Initiatives / Simon Hudson and J. R. Brent Ritchie // Journal of Travel Research. – 2006. – Vol. 44, №4. – pp. 387396. – Regime to access: http://jtr.sagepub.com/content/44/4/387.abstract
IMDb.com. Avstraliya (Australia). – Regime to access: http://www.imdb.com/title/tt0455824/?ref_=nv_sr_1
O’Regan T. Part IV: «Fair Dinkum Fillums» the Crocodile Dundee Phenomenon / Tom O’Regan. – Media Information Australia. – 1988. – №50. – pp. 155175. – Regime to access: http://search.informit.com.au/documentSummary;dn=275569679741675;res=IELLCC
Tourism Australia. About us. – Regime to access: http://www.tourism.australia.com/aboutus.aspx
Tourism Australia. Annual Report 20082009. – Regime to access: http://www.tourism.australia.com/documents/corporate/Annual_Report_2008_2009.pdf
UTS Library. Tourism Australia: Australia the Movie PR Leverage Campaign. –Regime to access: http://www.lib.uts.edu.au/gta/13858/tourismaustraliaaustraliamovieprleveragecampaign
##submission.downloads##
Опубліковано
Як цитувати
Номер
Розділ
Ліцензія
Авторське право (c) 2016 R. M. Dziuba
Ця робота ліцензується відповідно до Creative Commons Attribution 4.0 International License.
