Еволюція поняття «стратегія» в політико-іміджевому контексті
Ключові слова:
політичні актори, військова стратегія, стратегія менеджменту, стратегія політики, державна стратегія, геостратегія, маркетингова стратегія, політична іміджева стратегія
Анотація
У статті йдеться про «політичну іміджеву стратегію» на різних рівнях становлення складників цього феномену. Цей феномен існував завжди, але у різних проявах. Це зумовило виокремлення ключових стадій у розумінні та трактуванні поняття «стратегія»: стадія «мілітаристської взаємодії», «дипломатичної співпраці» та «інформаційно-комунікативна». Стадія «мілітаристської взаємодії» ознаменована інтуїтивним підходом до розуміння стратегії. Наступна стадія «дипломатичної співпраці» характеризується тим, що стратегія починає свідомо осмислюватися науковцями, наслідком чого стає дослідження стратегічних питань у ключі м’якої сили та застосування отриманих результатів на практиці. А вже на «інформаційно-комунікативній» стадії поняття «стратегія» виокремлюється у конкретних прикладних науках, чим зумовлює її виявлення в політико-іміджевому контексті. На підставі аналізу праць провідних фахівців із досліджуваної проблематики виявлено, що іміджу політичних акторів завжди притаманна певна стратегія. Це зумовило потребу розглянути іміджеву стратегію в політичному контексті. Визначено, що політична іміджева стратегія становить комплексний план, сукупність дій, розроблення та реалізація яких передбачає побудову прийомів, маневрів, технік, методик, застосування технологій, спрямованих на подолання наявного положення чи ситуації (за потреби – уникнення) для побудови, відновлення, просування чи «очищення» іміджу політичного діяча.Завантаження
Дані завантаження ще не доступні.
Посилання
1. Borisenko, І.І., & Dikan, N.V. (2008). Menedzhment [Management]. Kyiv: Znannya [in Ukrainian].
2. Busel, V.T. (2005). Velykyi tlumachnyi slovnyk suchasnoi ukrainskoi movy [Great explanatory dictionary of modern Ukrainian language]. Kyiv: Іrpіn: VTV «Perun» [in Ukrainian].
3. Harkavenko, S.S. (2002). Marketynh [Marketing]. Kyiv: Lіbra [in Ukrainian].
4. Golovin, S.Y. (1998). Slovar prakticheskogo psixologa [Dictionary of practical psychologist]. Minsk: Xarvest [in Belarus].
5. Horbatenko, V.P., & Butovska, І.O. (2005). Polіtychne prohnozuvannia [Political Forecasting]. Kyiv: MAUP [in Ukrainian].
6. Horlach, M.І., & Kremen, V.H. (2009). Polіtolohіia: nauka pro polіtyku: pіdruchnyk [Politics: Politics]. Kyiv: Tsentr uchbovoi lіteratury [in Ukrainian].
7. Gusher, A.I. (2012). Geopolitika i geostrategiya v sovremennom mire [Geopolitics and geostrategy in the modern world]. Mir i politika, 9, 1-2 [in Russian].
8. Dedyu, I.I. (1989). E`kologicheskij e`nciklopedicheskij slovar` [Ecological encyclopedic dictionary]. Kishinev: Glavnaya redakciya Moldavskoj sovetskoj e`nciklopedii [in Russian].
9. Dergachev, V.A. (2004). Geopolitika: Uchebnik dlya vuzov [Geopolitics]. Moscow: YuNITI-DANA [in Russian].
10. Kuzneczov, V.N. (2009). Geokul`turnaya e`nciklopediya [Geocultural Encyclopedia]. Moscow: Kniga i biznes [in Russian].
11. Kuzneczov, S.A. (1998). Bol`shoj tolkovy`j slovar` russkogo yazy`ka [Great Dictionary of Russian language]. St. Petersburg: Norint [in Russian].
12. Liddel, H. (1957). Stratehyia nepryamy`x deistvyi [The strategy of indirect actions]. Moscow: Izdatel’stvo inostrannoj literatury.
13. Lomonosov, D.A. (2011). Sutnіst poniattia «stratehіia» ta yoho vіdmіnnostі vіd taktyky y operatyvnykh dіi [The essence of the concept of «strategy» and its differences from tactics and operational actions]. Ekonomіchnі іnnovatsіi, 36, 156-160 [in Ukrainian].
14. Mladenovich, M. (2012). Voennaya strategiya v mezhdunarodny`x otnosheniyax [Military strategy in international relations]. Svobodnaya my`sl – XXI: teoreticheskij i politicheskij zhurnal, 3/4, 5-14 [in Russian].
15. Morhulets, O.B. (2012). Menedzhment u sferі posluh [Management in the field of services]. Kyiv: Tsentr uchbovoi lіteratury [in Ukrainian].
16. Muxaev, R.T. (2014). Politologiya [Political science]. Moscow: Yurajt [in Russian].
17. Rogozin, D.O. (2011). Vojna i mir v terminax i opredeleniyax. Voenno-politicheskij slovar [War and peace in terms and definitions. Military-Political Dictionary]. Moscow: Veche [in Russian].
18. Skorokhod, І.S., & Oleinyk, V.V. (2013). Rol stratehіchnoho planuvannia u sferі upravlіnnia transkordonnymy pryrodnymy resursamy [The role of strategic planning in the management of transboundary natural resources]. Naukovyi park ta іnnovatsіina іnfrastruktura unіversytetu yak osnova rozvytku osvіty ta nauky, (pp. 161-163). Lutsk: Skhіdnoievropeiskyi natsіonalnyi unіversytet іmenі Lesі Ukrainky [in Ukrainian].
19. Sokolovskij, V.D. (1963). Voennaya strategiya [Military strategy]. 2. Moscow: Voenizdat [in Russian].
20. Yurev, A.Y. (2006). Stratehycheskaia psykholohyia hlobalyzatsyy: Psykholohyia chelovecheskoho kapytala [Strategic Psychology of Globalization: The Psychology of Human Capital]. St. Petersburg: Logos [in Russian].
21. Sun-Dzy, Ch. (2015). Mystetstvo viiny [The art of war]. Lviv: Vydavnytstvo Staroho Leva
22. Shcherniakhovskaya, T.N. (2008). Marketinhovaya deyatelnost’ predpriyatiya: teorіya і praktyka [Marketing activity of the enterprise: theory and practice]. Moscow: Vyshchee obrazovanie [in Russian].
23. Shuhaiev, A.V. (2016). Dyskursyvnі stratehіi y taktyky v konstruiuvannі pozytyvnoho іmіdzhu OON [Discourse strategies and tactics in designing the UN image]. Naukovyi vіsnyk Khersonskoho derzhavnoho unіversytetu, 6, 107-111 [in Ukrainian].
24. Duverge, G. (2016). Shaping a Vision: The Relationship Between Marketing and Political Campaign Strategies. Point Park University. Retrieved from: https://goo.gl/oxR8iq.
2. Busel, V.T. (2005). Velykyi tlumachnyi slovnyk suchasnoi ukrainskoi movy [Great explanatory dictionary of modern Ukrainian language]. Kyiv: Іrpіn: VTV «Perun» [in Ukrainian].
3. Harkavenko, S.S. (2002). Marketynh [Marketing]. Kyiv: Lіbra [in Ukrainian].
4. Golovin, S.Y. (1998). Slovar prakticheskogo psixologa [Dictionary of practical psychologist]. Minsk: Xarvest [in Belarus].
5. Horbatenko, V.P., & Butovska, І.O. (2005). Polіtychne prohnozuvannia [Political Forecasting]. Kyiv: MAUP [in Ukrainian].
6. Horlach, M.І., & Kremen, V.H. (2009). Polіtolohіia: nauka pro polіtyku: pіdruchnyk [Politics: Politics]. Kyiv: Tsentr uchbovoi lіteratury [in Ukrainian].
7. Gusher, A.I. (2012). Geopolitika i geostrategiya v sovremennom mire [Geopolitics and geostrategy in the modern world]. Mir i politika, 9, 1-2 [in Russian].
8. Dedyu, I.I. (1989). E`kologicheskij e`nciklopedicheskij slovar` [Ecological encyclopedic dictionary]. Kishinev: Glavnaya redakciya Moldavskoj sovetskoj e`nciklopedii [in Russian].
9. Dergachev, V.A. (2004). Geopolitika: Uchebnik dlya vuzov [Geopolitics]. Moscow: YuNITI-DANA [in Russian].
10. Kuzneczov, V.N. (2009). Geokul`turnaya e`nciklopediya [Geocultural Encyclopedia]. Moscow: Kniga i biznes [in Russian].
11. Kuzneczov, S.A. (1998). Bol`shoj tolkovy`j slovar` russkogo yazy`ka [Great Dictionary of Russian language]. St. Petersburg: Norint [in Russian].
12. Liddel, H. (1957). Stratehyia nepryamy`x deistvyi [The strategy of indirect actions]. Moscow: Izdatel’stvo inostrannoj literatury.
13. Lomonosov, D.A. (2011). Sutnіst poniattia «stratehіia» ta yoho vіdmіnnostі vіd taktyky y operatyvnykh dіi [The essence of the concept of «strategy» and its differences from tactics and operational actions]. Ekonomіchnі іnnovatsіi, 36, 156-160 [in Ukrainian].
14. Mladenovich, M. (2012). Voennaya strategiya v mezhdunarodny`x otnosheniyax [Military strategy in international relations]. Svobodnaya my`sl – XXI: teoreticheskij i politicheskij zhurnal, 3/4, 5-14 [in Russian].
15. Morhulets, O.B. (2012). Menedzhment u sferі posluh [Management in the field of services]. Kyiv: Tsentr uchbovoi lіteratury [in Ukrainian].
16. Muxaev, R.T. (2014). Politologiya [Political science]. Moscow: Yurajt [in Russian].
17. Rogozin, D.O. (2011). Vojna i mir v terminax i opredeleniyax. Voenno-politicheskij slovar [War and peace in terms and definitions. Military-Political Dictionary]. Moscow: Veche [in Russian].
18. Skorokhod, І.S., & Oleinyk, V.V. (2013). Rol stratehіchnoho planuvannia u sferі upravlіnnia transkordonnymy pryrodnymy resursamy [The role of strategic planning in the management of transboundary natural resources]. Naukovyi park ta іnnovatsіina іnfrastruktura unіversytetu yak osnova rozvytku osvіty ta nauky, (pp. 161-163). Lutsk: Skhіdnoievropeiskyi natsіonalnyi unіversytet іmenі Lesі Ukrainky [in Ukrainian].
19. Sokolovskij, V.D. (1963). Voennaya strategiya [Military strategy]. 2. Moscow: Voenizdat [in Russian].
20. Yurev, A.Y. (2006). Stratehycheskaia psykholohyia hlobalyzatsyy: Psykholohyia chelovecheskoho kapytala [Strategic Psychology of Globalization: The Psychology of Human Capital]. St. Petersburg: Logos [in Russian].
21. Sun-Dzy, Ch. (2015). Mystetstvo viiny [The art of war]. Lviv: Vydavnytstvo Staroho Leva
22. Shcherniakhovskaya, T.N. (2008). Marketinhovaya deyatelnost’ predpriyatiya: teorіya і praktyka [Marketing activity of the enterprise: theory and practice]. Moscow: Vyshchee obrazovanie [in Russian].
23. Shuhaiev, A.V. (2016). Dyskursyvnі stratehіi y taktyky v konstruiuvannі pozytyvnoho іmіdzhu OON [Discourse strategies and tactics in designing the UN image]. Naukovyi vіsnyk Khersonskoho derzhavnoho unіversytetu, 6, 107-111 [in Ukrainian].
24. Duverge, G. (2016). Shaping a Vision: The Relationship Between Marketing and Political Campaign Strategies. Point Park University. Retrieved from: https://goo.gl/oxR8iq.
Опубліковано
2018-05-06
Як цитувати
Khudyk, H. O. (2018). Еволюція поняття «стратегія» в політико-іміджевому контексті. Науково-теоретичний альманах Грані, 21(4), 25-33. https://doi.org/10.15421/171853
Номер
Розділ
Стаття
