Соціальне міфотворення як складова сучасної реклами
Ключові слова:
соціальний міф, архетип, реклама, маніпуляція, товар, управління
Анотація
Окреслено історичне значення міфу як культурного феномена, яке полягає в тому, що в процесі створення міфу відбувається формування стереотипів, які спираються на архетипи, що допомагає приймати рішення ще до аналізу будь-якої ситуації, посилює вплив на область несвідомого і в результаті – на поведінку.Розглянутий механізм смислового перенесення дає відповідь на запитання про зв’язок міфу та реклами. Художньо-образна реклама діє за тим же принципом смислових перевтілень, але тут вони спрямовані не з природного об’єкта в художній образ, а з художнього образу в рекламований об’єкт.Сутністю рекламного впливу на людину є опора на колективне і особисте несвідоме. Показано, що за допомогою ідей, образів, міфотехнологій реклама здатна змінювати і посилювати погляди, почуття, точки зору та поведінку споживача, реклама допомагає споживачам орієнтуватися в складних ситуаціях вибору необхідного товару, формує потреби людини, впливає на мотивацію і ціннісні установки її діяльності, здатна формувати стиль життя.Рекламі властивий глибокий символізм, який базується у масовій свідомості на стереотипах. Рекламований продукт підноситься споживачеві не просто як життєво необхідний товар, а й як символ.Доведено, що рекламні «міфи» мають високу ефективність, адже в них використано механізми, органічно властиві людській свідомості, своєрідні архетипні структури.Завантаження
Дані завантаження ще не доступні.
Посилання
1. Bazikyan, S. (2014). Postsovetskaya reklama kak sotsiokul’turnoye prostranstvo propagandistkoy reduktsii mifa [Post-soviet advertising as a socio-cultural space of advocacy reduction of myth]. Vestnik Novgorodskogo gosu- darstvennogo universiteta im. YA.Mudrogo, 83-2, 90 – 93 [in Russian].
2. Bart, R. (1994). Mif segodnya [Myth’s in modern times]. Izbrannyye raboty: Semiotika. Poetika (pp. 72-130). Moscow: Progress [in Russian].
3. Gerashchenko, L. (2006). Mifologiya reklamy [Mythology of advertising]. Moscow: Diagramaa [in Ukrainian].
4. Gurevich, P. (1983). Sotsial’naya mifologiya [Social mythology]. Moscow: Mysl [in Russian].
5. Zhovtyans’ka, V. (2000). Mozhlivosti khudozhnikh zasobiv vizual’noi’ reklami u formuvanni obrazu reklamovanoi produktsii’ [Visual advertising possibilities in creating product image]. Naukovi studii iz sots. ta polit. psikhologi, 3 (6), 191 – 198 [in Ukrainian].
6. Kalinichenko, S., & Kvesko, R. (2009). Mifodizayn kak sotsiokul’turnyy fenomen [Mythdesign as a social-cultural phenomenon]. Izvestiya Tomskogopolitekhnicheskogo universiteta, 6, 85 – 89 [in Russian].
7. Losev, A. (1990). Dialektika mifa [Dialectics of a myth]. Losev A. F. Iz rannikh proizvedeniy (pp. 393 – 399). Moscow [in Russian].
8. Lyashchenko, A. (2008). Protirichchya spriynyattya reklami yak sotsiokul’turnogo yavishcha [The contradiction of advertising perception as a social-cultural phenomenon]. Zbirnik naukovikhprats’ Dalog «Media-studW», 7, 270 – 279 [in Ukrainian].
9. Ozhegov, S. (1984). Slovar’ russkogo yazyka [Dictionary of Russian language]. Moscow [in Russian].
10. Petrova, Ye. (2003). Mifologicheskaya argumentatsiya dlya sozdaniya vpechatlyayushchego obraza firmy [Mythology argumentation in a process of company image creating]. Reklamodatel’: teoriya ipraktika, 5, 24 [in Russian].
11. Sazhina, A. (2005). Reklama yak prezentatsiya dobi [Advertising as a mirror of era]. Pitannya literaturoznavstva, 13, 175 – 176 [in Ukrainian].
12. Sapen’ko, R. (2007). Suchasni vimiri masovof kul’turi: global’niy presing amerikans’kikh tsinnostey zhittya [Modern mass cultural elements: American life-style expanding]. Gumanitarniy chasopis Khar’kov, 1, 72-80 [in Ukrainian].
13. Sekareva, I. (2011). Reklamnyye i televizionnyye mify kak forma manipulyatsii soznaniyem [Advertiging and television’s myths as form of consciousness manipulation]. Znaniye. Ponimaniye. Umeniye, 4, 241-244 [in Russian].
14. Smirnova, T. (2001). Movlenneva struktura reklamnogo tekstu yak zasib formuvannya vplivu na sotsial’nu poved inku lyudini [Advertising text language structure as an instrument of influence on person’s social behavior]. Naukovizapiski ‘mstitutu zhurnalxstiki, 5, 81 – 84 [in Ukrainian].
15. Filosofskiy entsiklopedicheskiy slovar’ [Philosophical Encyclopedic Dictionary], (1983). Moscow [in Russian] .
16. Shirgazina, A.,& Chistyakova, A. (2013). Mifotekhnologii v reklame [Myth’s related technology in advertising]. Sovremennyye naukoyemkiye tekhnologii, 10, 243 – 244 [in Russian].
17. Yung, K. (1991). Arkhetip i simvol [Archetype and Symbol]. Moscow [in Russian].
18. Johnson D. Narcissisms and Echoes: Using Myth in Advertising. Retrieved from: http://www.tc.umn.edu/-rbeach/teachingmedia/student_units/module6/myth_advertising_johnson.pdf
19. Rubio-Hernandez, M. (2011). Myths in advertising: current interpretations of ancient tales. Academisk, 2, 282 - 320. – Retrieved from: www.academia.edu/1156658/Myths_in_advertising_current_interpretations_of_ancient_tales
2. Bart, R. (1994). Mif segodnya [Myth’s in modern times]. Izbrannyye raboty: Semiotika. Poetika (pp. 72-130). Moscow: Progress [in Russian].
3. Gerashchenko, L. (2006). Mifologiya reklamy [Mythology of advertising]. Moscow: Diagramaa [in Ukrainian].
4. Gurevich, P. (1983). Sotsial’naya mifologiya [Social mythology]. Moscow: Mysl [in Russian].
5. Zhovtyans’ka, V. (2000). Mozhlivosti khudozhnikh zasobiv vizual’noi’ reklami u formuvanni obrazu reklamovanoi produktsii’ [Visual advertising possibilities in creating product image]. Naukovi studii iz sots. ta polit. psikhologi, 3 (6), 191 – 198 [in Ukrainian].
6. Kalinichenko, S., & Kvesko, R. (2009). Mifodizayn kak sotsiokul’turnyy fenomen [Mythdesign as a social-cultural phenomenon]. Izvestiya Tomskogopolitekhnicheskogo universiteta, 6, 85 – 89 [in Russian].
7. Losev, A. (1990). Dialektika mifa [Dialectics of a myth]. Losev A. F. Iz rannikh proizvedeniy (pp. 393 – 399). Moscow [in Russian].
8. Lyashchenko, A. (2008). Protirichchya spriynyattya reklami yak sotsiokul’turnogo yavishcha [The contradiction of advertising perception as a social-cultural phenomenon]. Zbirnik naukovikhprats’ Dalog «Media-studW», 7, 270 – 279 [in Ukrainian].
9. Ozhegov, S. (1984). Slovar’ russkogo yazyka [Dictionary of Russian language]. Moscow [in Russian].
10. Petrova, Ye. (2003). Mifologicheskaya argumentatsiya dlya sozdaniya vpechatlyayushchego obraza firmy [Mythology argumentation in a process of company image creating]. Reklamodatel’: teoriya ipraktika, 5, 24 [in Russian].
11. Sazhina, A. (2005). Reklama yak prezentatsiya dobi [Advertising as a mirror of era]. Pitannya literaturoznavstva, 13, 175 – 176 [in Ukrainian].
12. Sapen’ko, R. (2007). Suchasni vimiri masovof kul’turi: global’niy presing amerikans’kikh tsinnostey zhittya [Modern mass cultural elements: American life-style expanding]. Gumanitarniy chasopis Khar’kov, 1, 72-80 [in Ukrainian].
13. Sekareva, I. (2011). Reklamnyye i televizionnyye mify kak forma manipulyatsii soznaniyem [Advertiging and television’s myths as form of consciousness manipulation]. Znaniye. Ponimaniye. Umeniye, 4, 241-244 [in Russian].
14. Smirnova, T. (2001). Movlenneva struktura reklamnogo tekstu yak zasib formuvannya vplivu na sotsial’nu poved inku lyudini [Advertising text language structure as an instrument of influence on person’s social behavior]. Naukovizapiski ‘mstitutu zhurnalxstiki, 5, 81 – 84 [in Ukrainian].
15. Filosofskiy entsiklopedicheskiy slovar’ [Philosophical Encyclopedic Dictionary], (1983). Moscow [in Russian] .
16. Shirgazina, A.,& Chistyakova, A. (2013). Mifotekhnologii v reklame [Myth’s related technology in advertising]. Sovremennyye naukoyemkiye tekhnologii, 10, 243 – 244 [in Russian].
17. Yung, K. (1991). Arkhetip i simvol [Archetype and Symbol]. Moscow [in Russian].
18. Johnson D. Narcissisms and Echoes: Using Myth in Advertising. Retrieved from: http://www.tc.umn.edu/-rbeach/teachingmedia/student_units/module6/myth_advertising_johnson.pdf
19. Rubio-Hernandez, M. (2011). Myths in advertising: current interpretations of ancient tales. Academisk, 2, 282 - 320. – Retrieved from: www.academia.edu/1156658/Myths_in_advertising_current_interpretations_of_ancient_tales
Опубліковано
2018-04-08
Як цитувати
Sogorin, A. A. (2018). Соціальне міфотворення як складова сучасної реклами. Науково-теоретичний альманах Грані, 21(2), 32-36. https://doi.org/10.15421/171813
Номер
Розділ
Стаття
