Розуміння концепту «реклама» в соціології Ж. Бодрійяра
Анотація
Сутність реклами в теорії Ж. Бодрійяра у трактуванні її як засобу масової інформації, який виключає можливість відповіді, що робить неможливим будь-який процес комунікативного обміну. Цей вид некомунікації має своєю метою соціальний контроль, маніпулювання особистістю і придушення свідомості людини.Представлено теоретичні основи формування концепції «суспільства споживання» та розкрито роль реклами у сучасному споживацькому дискурсі.Показано, що сучасні засоби масової комунікації інтенсивно впливають на соціум, виробляють хибну реальність і відчужують індивідів від соціальної дійсності. Розглянуто поняття «гіперреальність», що є сферою симуляції, де відбувається змішання екранних образів реальності, справжнього і телевізійного часу, приватного та публічного життя, внутрішнього і зовнішнього, справжнього соціального буття і удаваного простору, в результаті її важко відрізнити від реальності справжньої.Доведено, що у роботі «Система речей» Ж. Бодрійяр вказує, що сила реклами базується на вірі в неї масового споживача. Сутність цієї віри – у так званій «функції інфантильного обдаровування», яка створює у людини відчуття міфічної причетності, що має в даному контексті соціальний характер.Завантаження
Посилання
Azhimova, L. V. (2012). Zhan Bodriyyar o fenomene massovyih kommunikatsiy v obschestve potrebleniya [Jean Baudrillard on the phenomenon of mass communication in a consumer society]. Gumanitarnyie issledovaniya v Vostochnoy Sibiri i na Dalnem Vostoke, (3): 101-110 (in Russian).
Baudrillard, J. (2000). V teni molchalivogo bol’shinstva, ili Konec social’nogo [In the shadow of the silent majority, or the End of Social]. Ekaterinburg: Izdatelstvo Uralskogo universiteta (in Russian).
Baudrillard, J. (2000). Zabyt’ Fuko [Baudrillard J. Forget Foucault]. SPb.: «Vladimir Dal» (in Russian).
Baudrillard, J. (2006). Obshhestvo potreblenija. Ego mify i struktury [Consumer Society. His myths and structures]. Moscow: Respublika (in Russian).
Baudrillard, J. (2006). Prozrachnost’ zla [Transparency of Evil]. Moscow: Dobrosvet (in Russian).
Baudrillard, J. (1999). Rekviem po mass-media [Requiem for Mass Media]. Moscow: In-t eksperim. sotsiologii;
SPb.: Aleteyya (in Russian).
Baudrillard, J. (2000). Simvolicheskij obmen i smert’ [Symbolic exchange and death ]. Moscow: Dobrosvet (in Russian).
Baudrillard, J. (2001). Sistema veshhej. [System of things]. Moscow: Rudomino (in Russian).
Baudrillard, J. (2000). Soblazn. [Temptation]. Moscow: Izdatelstvo Ad Marginem (in Russian).
Demchenko, L. (2009). Znakovo-simvolicheskie struktury i ih rol’ v issledovanii specifiki obshhestvennoj real’nosti v filosofii Zh. Bodrijjara [Sign-symbolic structures and their role in the study of the specifics of the social reality in the philosophy of J. Baudrillard]. Vestnik Orenburgskogo gosudarstvennogo universiteta, (9): 9-16 (in Russian).
Zіnchenko, N. (2014). Zhan Bodrіjjar pro reklamu ta spozhivannja [Jean Bodriyar about advertising and co-existence]. Gumanіtarnij vіsnik ZDІA, (56): 248-254 (in Ukrainian).
Kirjushin, A., Astashova, A. (2012). Ideja simuljakra v ponimanii virtual’nogo: ot Platona k postmodernіzmu [The idea of simulacra in understanding the virtual: from Plato to postmodernism]. Gumanitarnye nauchnye issledovanija, (8). Available at: http://human.snauka.ru/2012/08/1593 (in Russian).
Trushina, L. (2009). Jazyk reklamnoj kommunikacii kak diskurs vlasti [Language of advertising communication as a discourse of power]. Izvestija Volgogradskogo gosudarstvennogo pedagogicheskogo universiteta, (8): 18-22 (in Russian).
Chudova, A. (2015). Teorija Zhana Bodrijjara kak variant «tipichnogo» postmodernizma v sociologii [The theory of Jean Baudrillard as a variant of the «typical» postmodernism in sociology]. Vestnik Cheljabinskogo gosudarstvennogo universiteta, (9): 177-187 (in Russian).
Horning, R. (1970). Notes on Jean Baudrillard, The Consumer society. Available at: http://marginal-utility.blogspot.com/2005/05/notes-on-jean-baudrillard-consumer. html.
Robinson, A. Jean Baudrillard: Hyperreality and Implosion. Available at: URL: https://ceasefiremagazine.co.uk/in-theory-baudrillard-9/.
Summary of Baudrillard’s conclusion of ‘The Consumer society,’. Available at: http://postmoderndays.blogspot.com/2005/04/summary-of-baudrillards-conclusion-of.html.
