Ключові положення соціогуманітарних досліджень реклами і рекламного
Анотація
Досліджено основні напрямки вивчення реклами в межах предмета окремих соціогуманітарних наук. Подано визначення реклами як цілісного суспільно-економічного явища, яке складається з трьох базових компонентів: реклама як твір, кінцеве втілення ідей замовника у матеріальній та ідеальній формах; реклама – як діяльність, тобто реклама як професія; реклама як невід’ємна частина соціального простору індивіда. Окреслено межі наукового соціогуманітарного поля. Відповідно представлено основні аспекти досліджень реклами з точки зору мистецтвознавства, соціології, культурології, історії, психології, політології, філософії та лінгвістики. Доведено, що дослідженням соціогуманітарного поля властива постійна дисциплінарна взаємодія в предметному дослідженні реклами (утворення пар лінгвістика-психологія, політологія-психологія, соціологія-психологія). До головних стратегій наукових досліджень реклами в рамках соціогуманітарного поля віднесено: стратегію єдиного базового підходу: визнання реклами як двостороннього комунікативного процесу; стратегію обміну: відмова від дослідження в рамках предмета окремої дисципліни, активна взаємодія з суміжними науками щодо тематики дослідження; застосування принципу взаємного наукового збагачення; стратегію майбутнього: акцентування уваги на нових технологіях, методиках, схемах впровадження реклами у соціальний простір, спроба футурологічного аналізу. Доведено значну роль міждисциплінарної наукової взаємодії у вивченні реклами як соціального явища.Завантаження
Посилання
Vasyljeva, L. (2004). Reklama і massovaya kul’tura v socyokulturnoj perspektive [Advertisinf and mass culture in social and cultural perspective]. V Mizhnarodna naukovo-praktychna konferenciya studentiv і rnolody’x vcheny’x «Lyudy’na, kul’tura, texnika и novomu ty’syacholltti», 16-17, Kharkiv: Natsional’nyy aerokosmichnyy un–t im. M.Ye.Zhukovs’koho «KhAI» (in Ukrainian).
Granadzer, G. (2005). Teoretychni zasady vyvchennya politychnoi reklamy yak elementa systemy social’ noyi komunikacii [Theoretical aspects of learning of political advertising as and element of social communication system]. Nova paradygma, 53, 195-205 (in Ukrainian).
Dzhyga, T. (2001). Zastosuvannya elementiv videorytoryky v politychnij reklami [Using of videorhetoric element in political ads]. Naukovi zapysky Instytutu zhurnalistyky, 5, 84-87 (in Ukrainian).
Zakon Ukrayiny «Pro reklamu» (About advertising). Access mode: http://zakon4.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%Dl%80/printl422653249798943 - 4
Zelinska, O. (1998). Do pytannya pro psyholingvistychnyj aspekt v reklami [To the question on psychological and linguistic aspect in advertising]. Visnyk Xarkivskogo universytetu, 408, 120-122 (in Ukrainian).
Ztrka, V. (2005). Movna paradygma manipulyatyvnoyi gry v reklami [Linguistic paradigm of manipulation game in advertising]. Kyiv (in Ukrainian).
Lebedev-Lyubymov, A. (2002). Psykhologiya reklamy [Psychology of advertising]. Saint Petersburg, Pіter (in Russian).
Lysytsia, N. (1999). Reklama yak socialnyj instytut [Advertising as a social institute]. Kharkiv (in Ukrainian).
Liutko, N. (2007). Psychologichni aspekty politychnogo reklamuvannia [Psychologicl aspects of political advertising]. Ukrayinska nacionalna ideya: realii taperspektyvy rozvytku, 19, 113-119 (in Ukrainian).
Parshuk, N. (2005). Zasoby ta pryjomy peredannya implicytnoyi informaciyi u reklaranomu teksti [Means and instruments of transportation of implicit information in advertising text]. Mova ta istoriya. Periodychnyy zbirnyk naukovykh prats’., 75/76/77, 27–31 (in Ukrainian).
Fedorets, S. (1997). Mova reklamy yak dzherelo popovnennya inshomovnoyi leksyky [Language of advertising as a source of foreign lexicon enriching]. Lingvistychni dosltdzhennya: Naukovyj visnyk, 3, 101-104 (in Ukrainian).
Fromm, E. (2006). Begstvo ot svobody. Chelovek dlya sebya [Escape from freedom. A man for himself]. Moscow, AST (in Russian).
Shovkun, І. (2004). Pro specyfiku politychnoyi reklamy [About political advertising specific]. Visnyk Kyyiv skogo universytetu, 67, 116-119 (in Ukrainian).
Yurevych, А. (2005). Sociogumanitamaya nauka v sovremennoj Rossii (Social and gumanitarian science in modem Russia). Voprosy obrazovaniya, 4, 152-163 (in Russian).
Bradley Johnson. From the Great Depression Through the Great Recession: A Brief History of Marketing. Advertising Age, published on March 29, 2010. Access mode: URL: http://adage.com/article/ad–age–graphics/ad–age–a–history–marketing/142967/.
Reed, R. (2012). A Brief History Of Advertising: From Franklin To Facebook. Tlialo. Artist Community blog, January 1, 2012. Access mode: URL: http://www.thalo.com/articles/ view/9 7/a_brief_history_of_advertising_from_f ranklin^to.
Wells, W., & Burnett, J., & Moriarty, S. (2000). Advertising: Principles & Practice. Printice Hall.
