TY - JOUR AU - Skalatskaya, H. V. PY - 2016/06/14 Y2 - 2024/03/28 TI - Соціально-філософський аналіз бренду одягу: український контекст JF - Науково-теоретичний альманах Грані JA - ГРАНІ VL - 19 IS - 7 SE - ФІЛОСОФІЯ DO - 10.15421/171629 UR - https://grani.org.ua/index.php/journal/article/view/401 SP - 30-35 AB - Мета статті полягає у розгляді перспектив соціально­філософського аналізу продукту (одягу) модного бренду. Встановлено низку питань, що виникають при соціально­філософському аналізі бренду одягу, його модних показів (категоріальний апарат, тематична спрямованість, формат подачі та інші). Виявлено, що концепт «бренд» містить економічну складову та нематеріальні активи (гудвіл); творчість дизайнера підпорядковується потребам ринку і інтересам споживачів. З’ясовано, що методологією соціально­філософського дослідження модного показу може виступити перформативний підхід К. Вульфа. Обґрунтовано визначення моди як перформативного простору, в якому відбувається інсценування ідей дизайнера. Розглянуто тематичну спрямованість бренду одягу та формату його репрезентації на сезонному модному показі на прикладі українського бренду Domanoff. Обґрунтовано, що для комплексного соціально­соціально­філософського аналізу модного бренду необхідна наявність: прес­релізу (опис), інтерв’ю дизайнера (розкриття початкових ідей, зв’язок з соціальністю), фото­ та відеоматеріалів (аналіз семантики одягу, перформативності). Соціально­філософський аналіз бренду одягу збагачує теоретичну базу аналізу простору моди та дозволяє розкрити нові перспективи дослідження даного питання. ER -