TY - JOUR AU - Решетньова, Ю. Ю. PY - 2019/06/28 Y2 - 2024/03/29 TI - Концептуализация роли СМИ в формировании гендерной культуры по- следних десятилетий JF - Науково-теоретичний альманах Грані JA - ГРАНІ VL - 22 IS - 6 SE - Стаття DO - 10.15421/171959 UR - https://grani.org.ua/index.php/journal/article/view/1398 SP - 13-21 AB - Мета. Дослідити формування концептів ЗМІ і їх функціонування у постсучасній культурі з її безпре-цедентним впливом на міфологізацію маскулінного і фемінінного. Теоретичний базис. Гендерна куль-тура, розглянута в руслі загальної культурологічної проблематики, в даний час являє собою складнийі амбівалентний феномен, дебати навколо якого сфокусовані на питанні неоднозначних відносин міжуніверсалізмом і культурним релятивізмом. Важливо також те, що засоби масової комунікації на нашихочах змінюють усталену конструкцію гендерних концептів, активно впливаючи на гендерну ідеологіюв цілому і гендерну культуру зокрема. Актуальність даної роботи визначається і відсутністю серйозногопублічного обговорення гендерних проблем в нашій країні, і тим безпрецедентним впливом на міфо-логізацію маскулінного і фемінінного, який засоби масової комунікації демонструють останнім часом,маніпулюючи гендерними технологіями в дифузному розриві між офіційною гендерної риторикою і ре-альною ситуацією гендерної дискримінації в нашому суспільстві. Останнє ускладнюється тим важливимфактом, що кінематограф і ТБ, у величезній мірі відтіснивши літературний твір в силу свого акцентуна візуалізації, використовують політику репрезентації як політику створення, поширення і осмисленняконкретних образів реальності і відносин між ними. Наукова новизна. Візуалізація, охоплюючи всі сферимасової культури, як правило, відтворює традиційну гендерну стереотипізацію, безперечно, з деякимипостмодерністськими поправками ( «бажання», «тілесність» і т.д.). Телебачення в значній мірі є більшпрогресивним зі своїми реаліті-шоу і в цілому «reality television». Телесеріали, як правило, експлуатуючитему жіночої сексуальності, часто акцентують проблематику гендерної ідентичності, і в культових теле-серіалах останніх років ця тема активно розробляється. Культуральні наративи, які завжди були гендер-ними в силу свого акценту на візуалізації оповідань, взаємодіють з усіма актуальними межами культури.Висновки. Незважаючи на нові формулювання гендерних політик «нового» покоління початку ХХІ ст.,незважаючи на безумовні зміни загальної «картини світу», «малі наративи» маскультури, що виникли заостанні 20 років, аж ніяк не можуть зрівнятися з метанаративами попередніх тисячоліть за охопленнямаудиторії і силою їх впливу. Важливо підкреслити: масова культура, в якій ми живемо сьогодні, знахо-диться в стані трансформації, останнім визначає необхідність постійного дослідження цього складногоі амбівалентного феномену. ER -